Gyenge előfizetések: A Netflix streaming King botlik?

A félelmetes “Stranger Things” sorozathoz a Netflix jelenleg sok támogatást kap, amit a streaming szolgáltatás legfrissebb negyedéves jelentése nem mond el. Legalább a befektetők szempontjából a számadatoktól is félni kell, de ebben az esetben ez nem más, mint pozitív. Noha a gyenge fejleményt a magasabb árak is okozzák, ez nagyon kényelmetlen. Most éppen felrobbantja a Hollywood Birodalmat és a Szilícium-völgy technológiai erődítményét, hogy vadászjon a streaming piacvezetőre.

Ezek a számok megdöbbentették a részvényeseket: A Netflix június végéig eltelt három hónapban világszerte mindössze 2,7 millió új fizetési előfizetéssel bővült, ahogyan a streaming szolgáltatás szerdán bejelentette, miután az USA piaca bezárult a kaliforniai Los Gatoson. Az Egyesült Államokban a Netflix akár 130 000 ügyfelet veszített el. A siker által elrontott befektetők még nem szoktak hozzá – hasonló flop utoljára 2011-ben jött, amikor a cég elválasztotta DVD-disztribúcióját.

Meglepő módon a gyenge növekedés nem történt meg

A felhasználói számokkal a Netflix jóval elmaradt a Wall Street-i szakértők elvárásaitól, és a saját előrejelzése szerint öt millió új felhasználót is megcéloz. Összességében a streaming óriás a negyedév végén az amerikai hazai piacon kívüli nyereségeknek köszönhetően jött létre
újabb növekedés majdnem 152 millió fizetett tagsághoz. A befektetők azonban idegesen reagáltak, és átmenetileg 13% -kal csökkentették a részvényeket az USA-ban az üzemórák utáni kereskedés során.

kijelző

Meglepően meglepő módon a gyenge növekedés nem jött létre: a Netflix viszonylag kevés filmet és sorozatot mutatott be az elmúlt negyedévben, és számos országban – többek között Németországban – szintén emelkedett az árak. A várakozások tehát már elnémultak, ilyen alacsony felhasználói növekedéssel, azonban senki sem számított rá. A társaság elismerte a különösen gyenge teljesítményt azokban a régiókban, ahol az elõzõ negyedévben megemelték az előfizetési díjakat.

A pénzügyi eredmények szempontjából azonban az üzlet továbbra is jól működött: az értékesítés 26 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest, 4,9 milliárd dollárra; a 270,7 millió dolláros (241,2 millió euró) nyereség meghaladta a Wall Street előrejelzéseit. A tőzsdei ügynökök ezt nem tudták vigasztalni. Az év folyamán azonban a részesedés akár 35% -kal is megnőtt, így nyereségszerzésre is lehetőség nyílt.

Szintén érdekes: Ezek a Netflix, a Prime Video & Co. leginnovatívabb kísérletei.

A valódi állóképességi teszt még nem érkezik a Netflix-hez

A valódi tartóssági teszt a Netflix, de egyébként is várható: Miután a szórakoztatási óriások, mint például a Walt Disney évek óta folytatják a vertikális starter gyors növekedését, és egyre több kábel-ügyfelet veszítettek az interneten a televízióhoz, most kezdik az ellentámadást. Nemcsak a Disney, hanem az AT & T versenytársa, a WarnerMedia és a fizetős TV HBO („Game of Thrones”), valamint az NBCUniversal versenytársakkal is folyamatban vannak.

A támadás kétszer érinti a Netflixet, mert a megalapozott szórakoztatóipar nehézsúlyúinak nemcsak nagy pénzügyi erejük van, hanem iránti áhított tartalom is. És közülük sokan a Netflix licencdíjaival küzdenek. Mivel azonban a Disney és Co. most elindítja saját online szolgáltatásait, a Marvel produkciói és más slágai migrálnak rájuk. Például, a Netflix elveszíti két legsikeresebb amerikai show-ját a riválisok, a Friends and The Office irányításához. Ennek ellenére a társaság nincs rossz helyzetben. A Netflixnek óriási termelési költségvetése van – csupán exkluzív tartalommal körülbelül 15 milliárd dollárral csak ebben az évben -, és nagy márkapotenciállal rendelkezik, amely messze nem merül ki.

A Netflix alig indított rajongói cikkeket, például a Disney szuperhős filmjeit sikeres produkciói céljából. És még ha a HBO – különösen a „Trónok játékának” utolsó szezonjának köszönhetően – a Netflix egyértelműen összesen 137 jelöléssel jelenik meg az idei Emmy-díjas ünnepségen, ez csak pillanatkép lehet. A jelen negyedévben a Netflixnek két szuper slágere van a Stranger Things és az Orange Is the New Black új évszakaival, amelyek sok új előfizetőt vonzhatnak.

Nincs hirdetés a Netflix-en

A közelmúltbeli fejlemények fényében azonban nem meglepő, hogy a Netflix nem tervezi a reklámbevételek növelését. A társaság tisztában van azzal, hogy az ügyfél először is elriaszthat. “Hisszük, hogy hosszú távon értékes üzleti tevékenységet folytatunk azzal, hogy kimaradunk a reklámbevételek versenyéből, és teljes mértékben versenyezünk a közönség elégedettsége miatt” – mondja a levél.

Egy dolog biztos: a streaming piacon a levegő hamarosan vékonyabbá válik. Mert nem csak a hollywoodi szórakoztató óriások óhajtják megnyitni a Netflix vadászatát. Még a Szilícium-völgy tech-vállalata és az iPhone óriás Apple is részt akar venni a virágzó üzletben. Ezen túlmenően már léteznek olyan partnerek, mint az Amazon és a Hulu, amelyek szintén nem mutatják a verseny fáradtságának jeleit.

Szintén érdekes: számokba történő streaming: új betekintések és bizarr tények

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük