Video marketing: a potenciálról, a sikermérés mítoszairól és a megtérülésről

Nincs szabványosított mutatószám, hiányos az eredmények elemzése, túl sok a kétértelműség a siker mérésében – az online videóknak nem volt könnyű idejük a teljesítmény-marketingben. Már nyilvánvaló, hogy annyira népszerűek, sokoldalúak és hatékonyak, mint más tartalom. Videoügynökségként több mint tizenegy éve veszünk részt nemcsak a gyártásban, hanem az online videó terjesztésében és mérésében is. Itt megtudhatja, hogy mely lehetőségeket és fejleményeket inspirálja jelenleg, és mely összehasonlító értékeket alkalmazhatja magára a videohirdetések használatakor.

Mely értékek relevánsak?

A valóban mérhető célokkal kapcsolatos olyan jelenlegi vita olyan változókkal összefüggésben, mint a „márka visszahívása” vagy „a márka érdeklődése”, fontos kérdéshez vezet: mennyire hasznosak például annak meghatározása, hogy megnőtt-e a márka ismertsége, és ha igen, milyen százalékban? Végül is felmerül a kérdés: mit jelent ez az érték vállalkozás vagy ügyfél számára pénzügyi szempontból és a felhasznált költségvetés összefüggésében? A reklámhatások hozzárendelése, különösen a multimédiás kampányok során, nagymértékben homályos.

kijelző

A tisztán kommunikációs megoldást meghaladó kulcsfontosságú adatok ennél a pontnál vezetnek bennünket. A kampány vagy egyetlen fellépés hozzájárulásának kérdésére a válaszok értelmesek. Ezért olyan tartalmat vagy kampányokat javasolunk, amelyek ilyen bizonyított sikerrel rendelkeznek.

Az új célzási lehetőségek összekapcsolják a Google és a YouTube kereséseket

Többet tudunk az internetes felhasználókról, mint a TV-közönségről vagy a napilap olvasóiról. Megfelelően felhasználva ezek az adatok nagyon jó mérést mutatnak az online videó hatásáról, még akkor is, ha az átkattintási konverziók nem voltak, vagy csak részben érthetők. A közösségi média minden hálózatában és a videohirdetések szempontjából releváns platformokon a célcsoport-célzást olyan pontosan lehet elérni, hogy a tiszta észlelés önmagában az azonnali átalakítás nélkül már sikeresnek tekinthető.

Például lehetséges a YouTube azon célközönségét megcélozni, aki korábban elvégezte a Google-on egy konkrét keresést. Tekintettel arra, hogy Németországban az összes keresés 90 százaléka a Google kérésével kezdődik, és a YouTube a legaktívabb felhasználókkal működő platform, nagyszerű képet kaphat arról, hogy az itt kínált célzási lehetőségek mennyire ígéretesek.

És még az érzelmi értékek mérhetősége érdekében is a Google legalább egy eszközt kínál a videohirdetések elhelyezéséhez a Brand Lift Survey segítségével. Az organikus keresési tevékenységek és a hirdetés címzettjeinek, valamint egy kontrollcsoportnak szóló célzott kérdés révén meghatározzuk a márkatudatosság értékeit, a hirdetés emlékeztető értékét, a pozitív észlelést, a vásárlási szándékot, a márka érdeklődését és egyéb tényezőket. A felmérés már fut a kampány során, így azonnal optimalizálható.

How2 Google Brandlift felmérés Grafik1

Az online videók sikere mérhető!

Térjünk vissza a teljesítmény-marketingben népszerű átkattintási konverzió értékéhez. A felhasználók látnak egy hirdetést, rákattintanak és konvertálnak. Követés segítségével a láncot az első kattintástól az utolsó műveletig lehet nyomon követni – legyen az online üzletben történő kijelentkezés, hírlevél feliratkozás vagy közösségi média feliratkozás.

Mindezen konverziók a mozgó képes hirdetésekkel összefüggésben is mérhetők. Ez a különbség kizárólag a késleltetett tevékenységek pontatlan mérhetőségében rejlik, ami fenntarthatóbb hatása révén provokálja a videókat. Az új nyomkövetési lehetőségek egyre inkább megoldásokat kínálnak.

Például a áttekintési konverziók. Süti segítségével információt szolgáltat arról, hogy a felhasználó a hirdetés megtekintésétől számított 30 napon belül meglátogatja és átalakítja-e a nyitóoldalt. Különösen az olyan videotartalmak esetében, amelyek nagy hatással vannak a memóriára, és inkább a márkaépítési célokra és a képépítésre, az ilyen típusú mérés sokkal pontosabb, mint csupán az átkattintásos átalakítás.

Ha a megfelelő helyen helyezi el videohirdetéseit, és kimeríti a mérési lehetőségeket, akkor az online videó sikerét ugyanolyan szinten lehet mérni, mint a többi formátum sikerét. Inkább a vita általában az egyes hirdetési médiumok hatékonyságának pontosabb elosztásáról szól a multimédiás kampányokon belül, amelyek a videók használatával párhuzamosan alakultak ki és általában a videohirdetések keretét képezik.

A általában magasabb gyártási költségek, valamint a hosszabb effektusidő, különösen a mozgókép és a Viralität által meghosszabbított effektkör miatt, ezenkívül növeli az érdeklődést a videók mérhetősége iránt.

Mit kell figyelembe venni a videók sikerének mérésekor?

A videó több lehetőséget kínál a mérhetőségre, és ennélfogva nagyobb a lehetősége a kétértelműség kialakulására is: A különböző platformok különböző paramétereket állítanak fel. Annak érdekében, hogy ne veszélyeztesse az alma és a körte összehasonlítását, tartsa szem előtt a következő pontokat.

How2 videó sikermérés Grafik2

A videohirdetések következő szintje: a közvetlen ólomgeneráció formátumai

A videók érzelmi hatása ismert. Az új hirdetési formátumok célja a lendület felhasználása, és a nézők azonnali cselekvésre ösztönzése. Például a TrueView művelethez. A YouTube új videohirdetési opciója lehetővé teszi a nézők számára, hogy adataikat közvetlenül a hirdetésből küldjék el. Így bejelentkezhet e-mail címével próbaverzióhoz, feliratkozhat egy hírlevelet, vagy megadhatja telefonszámát visszahíváshoz, stb.

A Facebook egy ideje videókat is hirdet videókat. A cselekvésre ösztönző gomb segítségével a felhasználó közvetlenül végrehajthat egy műveletet anélkül, hogy el kellene hagynia a Facebook-ot. A fejlemény tehát egyértelmű: Egyre több technikai előfeltételt hoznak létre a videók érzelmi hatásainak a kreatív marketingben történő felhasználására. Közönségétől, célzási lehetőségeitől és funkcióitól függően mindössze annyit kell tennie, hogy kiválasztja a videohirdetéshez a megfelelő platformot!

Szeretne videotartalmakat előállítani és mérhető módon felhasználni vállalkozása számára? Vegye fel velünk a kapcsolatot ma egy első beszélgetés és a nem kötelező érvényű ajánlat felkérésére!

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük