Digitális technológia vs. Tömeges divat – a testreszabás visszatérése

A ruházatiiparban a tömeggyártású áruk már nem jelentenek kihívást: a digitalizálásnak és a változó vásárlói igényeknek köszönhetően az Európában az egyéni ügyfélspecifikus gyártás és a textilgyártás is legalább részben megújulást tapasztalhat az elkövetkező években – mondják a szakértők.

Ez nemcsak az ügyfelek javát szolgálná, hanem a gyártók mérlegét – és a környezetet is.

“Sokkal kevesebb hulladékot lehet előállítani” – mondja Christian Kaiser, az Albstadt-Sigmaringeni Egyetem textiltechnika professzora. “A környezeti hatások jelentősen csökkennének.”

Mivel a textilgyárak sok vizet fogyasztanak, a festés és az impregnálás szintén szennyezi a környezetet. A Kaisers Hochschule szorosan együttműködik a Denkendorf német textil- és rostkutatási intézettel (DITF), amely a német ruhaipar vezető gondolkodóhelye.

“Sok ügyfél néhány hetente akar valami újat”

A digitális gyártási módszerek lehetővé teszik a gyártási ciklusok gyors felgyorsítását. Technikai szempontból már ma megvalósítható lenne méréseket elvégezni a boltban lévő vásárlótól a testszkenner segítségével, és az adatokat átvinni a gyárba. A dzsekit, ruhát vagy nadrágot ezután nagyon rövid idő alatt el lehet készíteni a kívánt színben.

kijelző

Az ispo müncheni sportvásáron, amely szerdán zárult le, az egyetem, a DITF és az iparági együttműködési partnerek bemutatták a „Micro Factory” elnevezésű digitális mintarendszert.

A textiliparnak hagyományosan hosszú átfutási ideje van: egy télen, egy nyáron. “Ma már nem elég” – mondja Kaiser. “Sok ügyfél néhány hetente akar valami újat.” És a szükséges gyors reakció az ügyfelek kívánságaira – Kaiser értékelése szerint – néhány év alatt Európában több ruházatot gyárthat. Mivel a gyár Bangladesben található, a szállítás tovább tart.

Szintén érdekes: Divat a 3D nyomtatóból: “Az esztétika egyedi”

A “testreszabás” mint jövőbeli trend

Ezen felül a kész áruk elveszítik vonzerejét. A sportiparban az ügyfelek kérésére az egyedi termékek az egyik legnagyobb trend. Eddig ez főleg a cipőkre korlátozódott, de a ruházat ezt követi.

Mivel a digitális gyártási módszerek lehetővé teszik még a legkisebb vagy legkisebb sorozatok készítését, akár az egyes darabokra is. A textilipar számára jelentős előnyt jelentene a csökkentett tárolási költségek, mivel kevesebb árut hagynak a hulladéklerakóban, vagy végül a vevők hiánya miatt megsemmisülnek.

“Ez egy nagy téma a jövő számára” – mondta Hortense Carlier, az amerikai kültéri ruházat gyártójának North Face termékmenedzsere. A marketing zsargonban a tendencia a „testreszabás”, a múltra visszatérő, kifejezésre méltó kifejezés. Mindkettő nem teljesen azonos, a “testreszabás” eddig gyakran azt jelenti, hogy az ügyfelek választják az egyedi mintákat.

A North Face csak kész árut kínál. Az orvosi technológiából származó vállalati információk alapján elfogadott gyártási módszernek lehetővé kell tennie a jövőben a kabátok légáteresztő képességének és víztaszító tulajdonságainak „behangolását”, azaz az egyéni alkalmazkodást.

Az első új termékekkel készített termékek várhatóan ősszel fognak megjelenni a piacon. Carlier a következő évtizedben várhatóan gyárt majd vevői igény alapján – kb. 2021-től.

Ebben az esetben az előrehaladás nem jelent újdonságot. Az 1950-es években az alpesi térség vezető sportboltjaiban testreszabott hegyi csizmát vagy kabátot kínáltak, amíg a költségek nem váltak túl magassá.

“A cipőipar egy kicsit előre”

És ma? “A cipőipar egy kicsit előre van” – mondja Carlier, az North Face menedzser. Valójában az Adidas 2015 óta kínál egyedi cipőt, ám ezt a közelmúltban további magyarázat nélkül leállította.

De ez nem változtatja meg a tendenciát. A fejlődést alapvetően három tényező hajtja meg: A megváltozott vásárlói viselkedés és digitalizálás mellett a ruhaiparban tapasztalható heves verseny fontos szerepet játszik.

A sportipar úttörő szerepet játszik, mivel a sportruházat általában drága, az ügyfelek igényelnek és hajlandóak pénzt költeni. “A sportpiacot hevesen megtámadják” – mondja Mathias Böhnke, az Intersport sportkereskedő igazgatósági tagja.

Az Európai Kültéri Csoport – az Európai Ipari Szövetség szerint – a kültéri piac erőteljes bővülésének évei 2018-ban lelassultak az “alacsony egy számjegy” növekedéséhez. “Számos márka számolt be a csökkenő számról” – mondta Mark Held, az EOG elnöke. Ez fokozza az innovációra nehezedő nyomást.

Remény a kiskereskedelemben

Az individualizáció a reménycsillogást is létrehozza a kiskereskedelmi piac számára, amelyet az online verseny egyre inkább aggódik. “A testreszabás témája abszolút megatrend” – mondja Andreas Rudolf, a Sport 2000 sportkereskedelmi lánc ügyvezető igazgatója. Például a sícipő számára nem az egyedi gyártás, hanem az üzlet egyedi adaptációja. Ez magasabb hozamot eredményez a kereskedők számára.

“Ami a termést illeti, itt a sícipő Cash Cow” – mondja Rudolf. Mind a kereskedők, mind a gyártók remélik, hogy ez az üzleti modell a lábától a test többi részéig terjeszthető.

Szintén érdekes: A mez vonzereje: A kultusz és a kereskedelem között

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy a messenger segítségével.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük