A Blockchain a Google és a Facebook helyébe lép – mit jelent ez a reklámozáshoz?

A blockchain decentralizált iparágak

A pénzügyi ipar teszi ezt megtörténté. A múltban bankokra volt szükség a pénzátutaláshoz világszerte. Ma van Bitcoin és más úgynevezett kriptovaluták. Velük gyorsan és biztonságosan, globális transzfereket lehet végrehajtani közvetítők vagy közvetítők nélkül.

Közvetítők nélkül ez azt jelenti, hogy a Bitcoin hálózat minden résztvevője alapvetően együtt és egyenlően működteti a rendszert. Az összes csatlakoztatott számítógép ugyanazt a szoftvert használja.

A Bitcoin-rel nincs központi példány, amely biztosítja, hogy minden szabályozottan működjön. A szoftver önmagában biztosítja az összes tranzakció szabályozását.

A „Blockchain” annak a technológiának a neve, amely lehetővé teszi a Bitcoin használatát. Sokkal többet tehet, mint banki átutalások végrehajtása bankok nélkül. Az olyan blockchain rendszerekkel, mint például az Ethereum, úgynevezett „intelligens szerződésekben” lehet megállapodni. Ezek olyan számítógépes programok, amelyek vezérlik és automatizálják a rejtjelező mező áramlását. Például egy fizetés automatikusan végrehajtható, ha a megfelelő szolgáltatás, például egy hirdetési kapcsolat megtörtént.

kijelző

További információ: Hogyan változtatja meg a Blockchain társadalmunkat

Ezek a programok olyan komplexek lehetnek, amennyit csak akar, így a gyakorlatilag bármely iparágtól nagyon eltérő üzleti tranzakciók automatizálhatók intelligens szerződésekként anélkül, hogy a feleknek meg kellene osztaniuk egy központi szervert.

Az átutalásokhoz hasonlóan a hálózat minden számítógépe egyenlő feltételekkel rendelkezik annak biztosításában, hogy az intelligens szerződések időben, gyorsan és biztonságosan működjenek.

A közvetítők uralják a reklám- és médiaipart

Mindig voltak nagy közvetítők a marketing és a média területén. A kiadók, ügynökségek és műsorszolgáltatók szervezik a folyamatokat a hirdetők, a tartalom és a fogyasztók között. Szolgáltatásaik számára a tranzakció értékének jelentős részét megtartják.

A digitalizálás nem változtatta meg ezt az alapvető szervezetet a fő közvetítőkkel. Éppen ellenkezőleg, a közvetítők kevésbé, de még erősebbé váltak. A Google és a Facebook a legjobb példák erre.

Statista szerint a globális reklámbevételek egynegyedét és az online reklámbevételek több mint 60 százalékát csak ez a két óriás fedezi. Mindenki más kissé kevesebbet kap a tortából.

Hamarosan funkcióikat helyettesíthetik intelligens szerződések, hogy a szolgáltatók és a vásárlók közvetlenül blokk láncon keresztül foglalkozzanak egymással, és megtakarítsák a közvetítők költségeit és egyéb hátrányait.

A médiaipar más szegmensei hasonlóan központosítottak. A Getty / iStock és a Shutterstock uralják a fotópiacot. A zene streamingje a Spotify és az Apple. És ha nagylelkűen számít a YouTube Netflix és az Amazon Video mellett, akkor csak három releváns video streaming platformon érheti el magát.

Tehát milyen változásokkal nézhet szembe az ipar, ha a blokklánc felszabadítja decentralizáló erejét és elvonja a közvetítőket? Mi történik a közvetítők által eddig elfoglalt óriási összegekkel?

A Blockchain induló vállalkozások megtámadják a média közvetítőket

A reklám- és médiaipar ma elképzelhetetlen sokféle közvetítő nélkül. Az induló vállalkozások már azon dolgoznak, hogy a mai domináns közvetítőket decentralizált blokklánc-hálózatokkal cseréljék.

Például a Steemit.com egy blokklánc-alapú blogplatform. Egyesíti a Facebook és a Reddit szolgáltatásait. A szerzők tartalmat tehetnek közzé a platformon, és közvetlen díjazásban részesülnek a STEEM nevű kriptovalutával.

Ennek során az olvasók meghatározzák, melyik tartalom a legnépszerűbb, és mely szerzők kapnak több pénzt a napi jutalomkészletből az úgynevezett „szavazással”. Ezenkívül a felhasználók és a szerzők áttekintésük révén „jó hírnevet” alakítanak ki, amely nagyobb energiát ad nekik a hálózatban, és amelyet a STEEM jutalmaz.

A Steemit.com nyitott és decentralizált jellege miatt cenzúrával szemben ellenálló. Független fejlesztők létrehozhatnak saját alkalmazásokat, amelyek együttműködnek a Steem Blockchain-tal. Jelenleg további szolgáltatások készülnek a videó megosztáshoz, audio formátumokhoz és az élő közvetítéshez.

A Steemit.com jelenleg még inkább kísérlet, mint a “Facebook gyilkos”. Néhány mutató azonban meglehetősen lenyűgöző: egymillió felhasználói fiók, 1,5 millió havi cikk és a STEEM kriptovaluta körülbelül 220 millió dolláros piaci kapitalizációja.

További információ: UTRUST: Paypal kriptovalutákhoz

A fotóügynökségek szintén tipikus közvetítők, amelyek helyettesíthetők a blockchain hálózatokkal. A fotósok feltölthetik képeiket felhőtárolóba, és külön-külön árazhatják őket.

Intelligens szerződések révén a leendő felhasználók engedélyeznék és fizetnék a képeket. A photochain.io és a Wemark az első példák, amelyek ezt a megközelítést blokklánccal valósítják meg.

Ami a képeket használja, elvileg átvihetők a zenere is. A Musicoin segítségével a művészek közzétehetik saját darabjaikat és meghatározhatják, hogy a “streaming” milyen költségekkel jár, és hogyan kell elosztani a résztvevők, azaz a zeneszerző, a copywritert stb.

A javadalmazást intelligens szerződés alapján fizetik gyakorlatilag a használat pillanatában. És a mai közvetítők, mint például a streaming szolgáltatások, a zene kiadói és a GEMA, ki vannak hagyva.

Vannak olyan első projektek is, amelyek alternatívát akarnak teremteni a reklámközvetítők számára. Példa erre a MetaX / AdChain és az Amino Payments. A hirdetők és a kiadók ott találkoznak a Blockchain piacán, beépített jelentési, számlázási és kriptovaluta funkciókkal.

Az elmúlt hónapokban a Blockchain hype által finanszírozott módon szinte elkerülhetetlen, hogy legalább egy induló induljon a média és a reklámipar bármelyik közvetítője, aki azt decentralizált megoldással akarja felváltani.

A technikai kihívások lassítják a forradalmat

A technológia azonban még nem áll készen arra, hogy napi százezer fénykép vagy akár milliárd hirdetési kapcsolat kezelésére is képes legyen a blockchain rendszerek segítségével. A teljesítmény, a birtoklási költségek és a méretezhetőség az első három probléma közé tartozik, amelyek világszerte számos csapat számára megoldást jelentenek.

Az Ethereum számára, amely a legnagyobb intelligens szerződés-alapú blokklánc-hálózat, már létezik az úgynevezett Casper frissítés első fejlesztői verziója, amelynek jelentős teljesítményjavulást kell hoznia. A megoldás keresése azonban folytatódik egy ideje.

Ezért senki sem tudja pontosan megjósolni, mikor lesz a blokklánc készen az igazán nagy központosított rendszerek cseréjére.

A vállalkozásoknak most ki kell értékelniük a lehetőségeket és a kockázatokat

A marketing iparág jelenlegi üzleti modelljét nem helyettesíti a blockchain megoldás jövőre. A közelmúltban zajló digitalizálási hullámok, mint például az internet, a közösségi média és a mobil, megmutatták, hogy a radikális változások néha csak néhány évig tartanak.

És akkor úsznak azok a hullám tetején, akik bárki más előtt alkalmazkodtak vagy akár újra feltalálták magukat. Különösen a reklám és a média területén sok vállalat olyan világos középső helyzetben van, hogy a blokklánc katasztrofális következményekkel járhat üzleti modelljeikre. Nem várhat meg, amíg a technológia hatása nem lesz mérlegére.

Ezért minden társaságnak és szabadúszónak aktívan foglalkoznia kell azzal, ahol egyrészt közvetítőként fenyegetik őket, ha decentralizált hálózatokkal helyettesítik őket, és hogyan tudnak reagálni.

Másrészről, a blockchain-forradalom lehetőséget kínálhat saját vállalkozásának bővítésére vagy optimalizálására is. Azok, akik korán használják, aktívan alakíthatják iparának változását saját javukra.

Collin Mueller F0 A8452 V1 Kis közösségi média
(Fotó: Müller Collin)

A szerzőről: Több mint húsz éve Collin Müller segíti a vállalatokat a növekedés és hatékonyság elérésében a digitális átalakulás révén. A Blockruption.com oldalon a Bitcoinról és a Blockchainről szól, és arról, hogy miként lehet értelmesen felhasználni ennek a forradalmi technológiának a lehetőségeit.

Teaserbild Új

Minimális online vagy technikai rajongó?

Tinder helyettesíti a rudat, Alexa titkárnő. A digitális világ régóta egységes lett a való világgal. De mindenki nem akarja elhinni a valóságot. Mennyire magabiztosan mozog a hálózatba kötött életben?

Itt végezze el a tesztet

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük