Meglepetés tojás és audio stratégia: Miért nem fog működni terv nélkül

Az utóbbi időben egyre inkább bosszantott az „audio vers” fejleményei. Ezért ez az oszlop vitathatóbb, mint általában.

Ez a stratégia dolga. Valójában mindannyian tudjuk, hogy nem működik nélküle. Különösen akkor, ha az erőforrásokat pénz, idő és személyzet formájában használják fel. Végül is senki nem akarja pénzt dobni az ablakon – különösen a cégek. Minden elköltött eurónak vissza kell térnie: a befektetés megtérülésére (ROI).

szlogen Bingo

Tehát még jobban meglepett vagyok, hogy a vállalati stratégiai podcastok gyakran kevésnek tűnnek a stratégiában. Kihúzzuk a szójelzésekkel: à la “niche témák nyernek témákat” vagy “a hangnak meg kell felelnie”, hogy csak összeomlik. Stratégia? Véleményem szerint gyakran nulla! Gyakran (túl gyakran!) Ez képezi a képet: “Csak vállalati podcastokat készítünk”. Egyébként könnyű, bolyhos.

A stratégia nem szexi, rejtélyes, munka – és ezért sok ember inkább nem beszél róla – azért is, mert sokan nem tudják. De ez minden kommunikációs és marketing tevékenység alapja, különösen az audio. Stratégia nélkül minden meglepetés tojás – soha nem tudhatod, mit kapsz.

kijelző

További információ: Podcastok: Nem számít a hosszúság

Nincs cél gól nélkül

A vállalati podcast-ok csak akkor lesznek sikeresek, ha foglalkozik velük, mit kell elérni az audio használatával, vagy miért pontosan ezt a tartalmi formátumot állítják be. Ez egy “tiszta” elemzésről szól, amely magában foglalja annak megvizsgálását is, hogy az audio alapvetően értelmes-ea cégek számára. A célközönség audio-tudatos? Mi lehet a jövőbeni sofőr? És még sok más. Még állítólag “banalitások” – például a kérdés, hogy a társaság vagy a márka alapvetően hogyan hangzik, hogyan kell hallhatóan észlelni. Mindez elengedhetetlen a stratégiai megfontolások során.

Ezenkívül a vállalati podcast-ok csak akkor teljes hatásúak, ha be vannak építve a kommunikációs / marketing keverékbe és / vagy abból származnak. Csak akkor lesz fenntartható hatása a vállalati imázsra, a márka lojalitására, a márkaépítésre stb. Minden más a hordóért szól!
Sikeres vállalati podcast-ok működnek. Pénzre, időre és személyzetre kerülnek, és nem véletlenül “csak rögzítik”. Bárki, aki valami mást javasol vagy állít, kétes.

Csak az egyéni célok meghatározása, stratégia, koncepció, szerkesztői előkészítés, storyboard, disztribúció, PR, reklám, felvételtechnika, folyamatos optimalizálás az Egyesült Királyságban. Az audio fájlt sikeres vállalati podcastmá alakíthatja.

Ne essen pánikba, nem vagyok igazán ideges. De nagyon kíváncsi vagyok arra, hogy miért készülnek a vállalati podcast-ok „mindenki meg tudja csinálni”, és hogy mi a „szupergyors és olcsó”? Míg a vállalati kiadványokban, a vállalati videofelvételekben vagy a reklámokban minden részletre gondoskodnak, hogy azok összhangban álljanak a vállalati tervezéssel, a vállalati identitással és a Co-val -, és hatalmas összegeket fektetnek be.

További információ: Miért kellene a hirdetőknek befektetni az audiohirdetésekbe

Az audio egyre növekszik

A világ egyre auditívabbá válik. Nincs körül. Legyen szó hangról, Siri-ről, nyelvi asszisztensről, podcast-ról és Co.-ról – akinek nincs audio stratégiája, ki inkább hamar, mint későbbi problémákkal jár. Ehhez hozzáadódik az a sebesség, amellyel különösen az audiopiac fejlődik. Csak megy? Perspektíva: nincs. Az „audio vers” kihívásai és állandó, gyors változásai csak egy audio stratégiával oldhatók meg fenntarthatóan.

Példák?

  • Ma már Ausztriában több intelligens hangszórót értékesítenek, mint az okostelefonokat. Mit jelent ez a hangos tartalom, a podcastok esetében?
  • Míg a podcast területén az „egyszerű beszélgetések” még egy-két évvel ezelőtt zajlottak, a formátumok gyorsan fejlődtek. Jó példa erre az audiokönyvek piaca. Ez jelentősen megnőtt. Nemrégiben volt még egy külön nyílás audio / podcast-ok számára a frankfurti könyvvásáron.
  • A streaming szolgáltatások áttekintése: Zenével kezdődött, majd podcastot rögzített, kezdetben saját formátumú. A “Daily Drive” -val, a hírek és a zene kombinációjával a Spotify most már olyanokat kínál, mint az “egyéni” rádió. A részt vevő kiadók számára ez azt jelenti: a tartalmat meg kell fogalmazni és előállítani. És naponta többször is, rövidebb és rövidebb. Hogyan működik ez stratégia és koncepció nélkül?
  • Utolsó észrevételem: A digitális vásárlók ma már hozzászoktak, hogy sokkal inkább részt vegyenek és részt vegyenek. Az audio csak a “Hangvezérelt hirdetések” kulcsszó kezdete, amelyben a hallgatók hangon keresztül léphetnek kapcsolatba. A podcast-hirdetések kivételével ez a tartalom és a formátumok szempontjából még nem jelent problémát, de jönni fog.

Megállapítja, hogy az audiopiac gyorsan változik. A vállalati podcast-ok használata jövedelmező lehet a vállalatok és a márkák számára. Erősen meg vagyok győződve róla. Hosszú távon azonban csak akkor, ha stratégiailag-elméletileg felállítottak, integráltak és / vagy származnak. Csak a stratégiai megközelítés révén kapják meg a vállalatok és a márkák a szükséges mozgásteret ahhoz, hogy gyorsan és célzottan reagálhassanak az audio-szektor változásaira. Minden más megtervezhetetlen és fejetlen akcionizmus marad a megtérülés nélkül.

További információ: Podcast: Mesélj nekünk történeteket!

Stephan Schreyer tanácsadást nyújt a cégeknek audio és podcastok területén. Az audio-apostol számára a stratégia és a koncepció minden dologa.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük