Miért nem a tartalommarketing az újságírás?

Az elmúlt években hányszor hallottam ezt a kérdést: „Valójában a tartalommarketing az újságírás?” Utána általában vad árokharcok voltak az egyik oldal között, amelyet a tartalommarketing szeret a vállalati újságírásnak hívni, a másik tartalommarketing pedig a modern, rejtett reklámnak szól.

A válasz nagyon egyszerű: Nem, a tartalommarketing nem újságírás. Ez tartalommarketing. És ez jó. A tartalommarketing természetesen újságíró. Természetesen a kifinomult tartalommarketingnek hasonló szabályokat kell követnie, mint amilyeneket a sajtó kódex előír – elsősorban az átláthatósági követelményt, amelyet az új BVDW magatartási kódex is tartalmaz.

A tartalommarketing természetesen ugyanazt (és talán még jobban is) teheti meg, mint a hagyományos (közhasznú) újságírás. De éppúgy, mint természetesen úgy kell lennie, hogy a tartalommarketingre nem újságírásként hivatkoznak, hanem éppen olyan újabb tudományágként, amely gazdagítja a média tájunkat.

kijelző

Az újságírók nem engedhetik el

De miért hívnak néhány tartalommarketing kollégát vállalati újságíróknak? Nos, talán azért, mert egykor újságírók voltak és nem tudnak elengedni.

Talán – és ez természetesen feltételezés – az alsóbbrendűség bizonyos érzése is az, hogy tiszteletreméltó újságíróként töltött évek után most “csak” végez tartalommarketinget. Megpróbálja megmenteni személyes státusát, és simogatni önértékelését.

A tartalommarketing speciális készségeket igényel

De pontosan ez a hiba. Végül is a tartalommarketing, mint különleges tudományág, sokkal több, mint a klasszikus újságírás. Olyan készségeket igényel, amelyek egy klasszikusan képzett újságírónak alig rendelkeznek. Ez összetett. Rendkívül összetett.

Az újságírók számára, akik nemrégiben megváltoztak az oldalán, ez gyakran igazi kulturális sokkhoz vezet. Hirtelen foglalkozniuk kell az Excel táblázatokkal és a kifinomult tartalomstratégiákkal, a személyi modellekkel, az ügyfelek utazásaival, a terjesztési stratégiákkal, számtalan KPI-vel, konverziókkal és jelentésekkel.

És ami a legrosszabb, akkor már nem a szerkesztői konferenciákon vitatkoznak hasonlóan szocializált kollégákkal egyenlő alapon, hanem olyan ügyfelekkel kell kommunikálnia, akik egy teljesen más nyelvet beszélnek, más szabványokat állítanak fel és nem tudják a tartalom újságírói értelmét.

A tartalmat az volt újságírók készítik

Igen, a tartalommarketing lényege a tartalom. Az esetek túlnyomó többségében olyan emberek jönnek létre, akik legalább egyszer újságírónak nevezik magukat és / vagy többé-kevésbé hosszú újságírói karriert folytatnak.

Még olyan messzire megyek is, hogy azt mondjam: újságírás nélkül, modern tartalommarketing nélkül. Az újságírói ravaszkodás és a tartalomtudás a legfontosabb dolog a tartalommarketingben. A legjobb szerzők, az igazán jó írástudók, a filmkészítők és az audio riporterek tartalmukkal létrehozják azt a varázslatot, amely inspirálja az embereket, inspirálja, tájékoztatja és köti a márkát.

Tartalom nélkül – és (volt) újságírók nélkül – a tartalommarketing csak marketing lenne. És marketing nélkül csak tartalom lenne.

Az újságírói igény a tartalommarketingben jó

Tehát hagyjuk abba a vitát, hogy a tartalommarketing vállalati újságírásról van-e szó, hanem fogadjuk el azért, ami az:

Egy új médiafegyelem, amely egyértelmű célokkal rendelkező tartalmat hoz létre a vállalatok és intézmények számára, vagy azok számára. És ez nagyon magas (újságírói) követeléssel.

A szerzőről:
Bárki, aki foglalkozik a digitális tartalom marketingjével és a digitális átalakítással, alig hagyhatja figyelmen kívül Karsten Lohmeyer-t. A 46 éves nő évek óta újságíróként dolgozott, megalapította a közismert médiablogot, a LousyPennies.de-t, és Egyesült Államokba épült. a Deutsche Telekom tartalommarketing leányvállalata. Manapság, vállalatok és ügynökségek tanácsadójaként, komplex tartalom marketing stratégiákat dolgoz ki és valósít meg, és foglalkozik kedvenc hobbival, a növekedés hackelésével.

Teaserbild Új

Minimális online vagy technikai rajongó?

Tinder helyettesíti a rudat, Alexa titkárnő. A digitális világ régóta egységes lett a való világgal. De mindenki nem akarja elhinni a valóságot. Mennyire magabiztosan mozog a hálózatba kötött életben?

Itt végezze el a tesztet

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük