Rejtett reklám: Cathy Hummels figyelmeztetést fogad el

Case Cathy Hummels vs. Az Egyesület Társadalmi Verseny (VSW) hírei vannak: A müncheni kerületi bírósághoz intézett kérelemre az I LEAD megtudta, hogy Cathy Hummels visszavonta a VSW-vel szembeni ellenzékét. A bűn egy babakocsi.

Catherine Hummelsnek 340 000 követője van az Instagram-on, és híresség, anya és jóga tanárként töltötte be életéből. Újra és újra termékeket ajánl, vagy feltárja, mely ruhát visel. Jelölés nélkül. Sok más befolyásolóhoz hasonlóan ugyanakkor a divatcégekkel és más cégekkel kötött hirdetési szerződéseit “fizetett partnerség” -ként azonosítja.

Ez túl kevés volt a Verband Sozialer Wettbewerb számára. Mint más korábbi esetekben, előzetes intézkedést kapott ellenük, és előzőleg 15 álláshely megszüntetésére és leválására vonatkozó levelet követelte címkézés nélkül. Cathy Hummels számláján mindent hirdet, akár fizetett, akár nem.

Mindkét fél az I. müncheni kerületi bíróság előtt találkozott – mert Cathy Hummels fellebbezést nyújtott be a VSW elrendelése ellen. Ha szükséges, húzza őt a Szövetségi Bíróság elé, értesítse ügyvédeit. Az Instagramon ő is kommentálta az esetet: „Nem hiszem, hogy elveszíthetem valódiságomat azáltal, hogy mindent megcímkéznék, annak ellenére, hogy nem reklámozom, hanem csak benyomásokat szeretnék közvetíteni követőimnek.” Ezért tagge jó ideje nem láttak képet, mert az egyesület feltételezi, hogy minden hirdet, az, amit küldenek. “A véleménynyilvánítás szabadsága, ezért harcolok.”

kijelző

Monika Rhein bíró a múlt héten a müncheni I. bíróságon beszélt a befolyásoló tényező mellett. Ez utóbbi azt mondta, hogy ha a Hummels nem kap fizetést vagy egyéb ellenszolgáltatást az érintett vállalatoktól a termékek megemlítéséért, akkor megengedett a termékek ilyen összekapcsolása. “Még akkor is, ha a befolyásolót teljesen feleslegesnek tekintjük, ez nem jelenti azt, hogy ezt törvény tiltja” – mondta a bíró.

A szövetség Cathy Hummelst használt 15 bejegyzésnél, amelyekben nem volt utalás a reklámozásra. Valójában semmit sem kapott a vitatott hozzájárulások ellenében – egyetlen kivételtől eltekintve: Ludwig fiának való babakocsi, amelyet a gyártó ingyenesen biztosított neki.

És ez volt a probléma: Rhein bíró szerint helyes volt a figyelmeztetés a babakocsi azonosításának hiányára. Még a Cathy Hummels ügyvédei beismerték, hogy elfogadtak egy figyelmeztetést. Ez valószínűleg túl érzékeny volt Cathy Hummels számára. “Egyetlen jogsértés elegendő a végrehajtó intézkedés iránti kérelem megalapozásához” – mondta Christian von Strobl-Albeg ügyvéd, a Löffler-Wenzel-Sedelmeier ügyvédi iroda stuttgarti ügyvédje.

A nagy várakozás egy mérföldkő ítéletre

Az eredmény: mielőtt a bíróság dönthetne Cathy Hummels felszólalásáról, ezt visszavonták. Így a végrehajtási eljárás lezárult. “A tárgyalások során megvitatták, hogy van-e kötelező címkézés abban az esetben is, amikor a befolyásoló nem kapott megfontolást a megnevezett és kapcsolt társaságtól, de nem döntöttek el” – mondta a kerületi bíróság.

Az erről szóló határozat alapeljárást vonhat maga után. A tárgyalást követően mindkét fél kifejezetten fenntartást kapott az alapeljárásban. “Az alapeljárás azzal az előnnyel jár, hogy a sürgősség hiányában az ügyet nem határozzák meg felületesen, és a felek a fellebbezések egész sorához hozzáférhetnek: fellebbezés a Legfelsőbb Bírósághoz és felülvizsgálat a Szövetségi Legfelsőbb Bírósághoz. Az ellenzéki eljárást a Legfelsõbb Bírósághoz benyújtott fellebbezés után zárják le “- mondta Christian von Strobl-Albeg ügyvéd.

Az a kerületi bíróság, amelyet kérésre értesítettem, hogy továbbra sem folytatódik alapeljárás.

Így az influenzók marketingjével kapcsolatos alapvető ítélet még függőben van. Amíg nem áll fenn alapvető ítélkezési gyakorlat, a figyelmeztető hullám folytatódik.

A szerkesztő megjegyzése: A cikk korábbi változatában azt mondták, hogy a VSW a Cathy Hummels helyett az eljárásban visszavonta kérelmét. Ez rossz. A szöveg helyesbítésre került. Elnézést kérünk a hibáért.

Magazine Mockups Lead 400X360

Szerezd meg a legújabb vezetést!

A rejtett reklám témája a jelenlegi LEAD magazin része. Számos buktató van, amelyek jogi vitákhoz is vezetnek. Ebben a számban megmutatjuk, hogyan működnek együtt a vállalatok és a befolyásolók.

A LEAD 02/18 elérhető a kioszkon, e-papírként vagy előfizetésként. További online történetek a #InfluencerMarketingről.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük