A jövő álló tájolású

Jörn Mecher, az Intermate befolyásoló ügynökség társalapítója és ügyvezetõ igazgatója, valamint Philipp Wolff, a Truemates vezérigazgatója tudják, hogy hamarosan videókat fogyasztunk álló formátumban, és hogy az influencer marketing és a mozgóképipar egyre inkább a vertikális videókra szakosodik. Mindkét ügynökség házon belül működik együtt, és úgy gondolja: A vertikális videók növekednek.

VEZETŐ: A videó és a mozgóképek egyre fontosabb szerepet játszanak a mobil környezetben. Miért van ez?

Jörn Mecher: Számos érv szól a mozgókép mellett. Először is megváltoztattuk a felhasználók médiahasználati viselkedését. Először a fogyasztók a TV-ről az online-ra váltottak, miközben az egész a mobil felé mozdult el. A YouTube-on látjuk, hogy néhány videó esetében a kattintások 90% -a mobilon érkezik.

Ezen felül: A mobil adatátviteli tarifák olcsóbbak, így útközben könnyen fogyaszthat videókat. Számunkra a reklám szektorban lévő videók a legjobb formátum – különösen a képkészítés és a márkaépítés területén. Senki sem mondhat el olyan érzelmileg, mint egy videó esetében. És akkor természetesen nagyon kevés tanulmány foglalkozik mozgó képekkel: Például az egyik azt mondja, hogy 2023-ig az összes mobilforgalom 75% -át videón keresztül kell visszahozni. Más szavakkal, egyértelműen a videók felé haladunk.

kijelző

2 Jorn Mecher
Jörn Mecher (Fotó: Intermate)

Ez azt jelenti neked, mint ügynökségnek?

Mecher: Természetesen a végfelhasználóra koncentrálunk. Ez azt jelenti, hogy a gyártásnak a lehető legjobb módon kell alkalmazkodnia a végberendezésekhez – az okostelefonokhoz. A felhasználóknak nincs 16: 9-es TV-jük a zsebükben, de a függőleges formátum 9:16. Egyre inkább függőlegesen kell gondolkodnunk.

De a videók sokkal időigényesebbek a létrehozásban és a fotóként történő felhasználásban. Hogyan sikerül elkapni az elcsúsztatható gyerekeket?

Philipp Wolff: Alapvetően vannak irányelvek arra, hogyan lehet kreatívan megközelíteni a videó létrehozását – különösen a mozgóképek reklámozásakor. Videoformátumban az első néhány másodpercben viszonylag gyorsan meg kell ragadnod a felhasználót, hogy ő továbbra is hangolódjon. Ezenkívül a márkának korai kell lennie, a cselekvésre ösztönzés végén szintén jó.

Mecher: És természetesen szembesülünk az elmozdult gyerekekkel, ezért a mi feladatunk egy videó készítése a produkció és az alkotás oldaláról, hogy ugyanaz legyen. Az Instagram történetek szakaszában, 15 másodperces videókkal, a történeteket el fogják mondani. Ez a művészet.

Wolff: A szórakoztatás tényezője is fontos. Mindaddig, amíg egy videó szórakoztat, hosszú ideig lejátszhatja. Minél hosszabb, annál magasabb a visszafordulási arány. De a YouTube területén azt is láthatja, hogy a befolyásosok videói gyakran legalább öt perc, és ez is működik!

Mecher: A YouTube-felhasználó hozzászokott ehhez a hosszúsághoz, számára a csatorna a párja a klasszikus televíziónak.

Tehát a statikus, „unalmas” fotó hamarosan véget ér?

Mecher: Mindkét formátum minden esetben elkeveredik. Először az Instagram volt, mint a tiszta fotóplatform, majd a történetek 15 másodperces videókkal jöttek, most már van Instagram TV. A videó gyakran és könnyen felhasználható, de az inspiráció céljából készített gyönyörű fotó soha nem tűnik el. A fotózás sok dolog eredete is. Biztos vagyok benne, hogy a mozgóképek előrehaladnak, de a képek megmaradnak.

Az Instagram és a Facebook elsősorban a vertikális videókra támaszkodik – a mobil felhasználó miatt. Milyen előnyei és hátrányai vannak a különböző formátumoknak?

Mecher: Valójában igaz, hogy egyes formátumok már nem játszhatók le 16: 9 formátumban. Időközben leginkább az okostelefont használjuk, amint épült. A fiatal célcsoport alig változtatja mobiltelefonját tájkép módba, és a képernyőzár aránya növekszik. A portré itt önmagában jön be – a teljes képernyőt használjuk, sokkal több helyet tudunk használni, és sok mozgó képformátumot, például a divatot érdemes használni. Egyes formátumok szebbnek néznek ki a 16: 9 formátumban, de ez szubjektív érzés. Mert ha a létrehozás során a függőleges videóra összpontosítom, okos szögeket használva, sokat kompenzálni tudok.

Ez azt jelenti: Csak akkor vannak hátrányok, ha nem vesszük figyelembe a portré formátumot a gyártás során. Arról szól, hogy a gondolkodásmódot vertikálisan igazítsuk.

Wolff: Pontosan fontos, hogy portré formátumban gondolkodjunk és készítsünk rá. A vízszintes anyagot semmilyen esetben ne nyomtassa függőleges formátumba. Mindig előre kérjük ügyfeleinket: Hol kívánja használni a mozgó képet? Instagram? Blog? Vagy weboldal? Jelenleg az ügyfelek gyakran el akarják osztani a formátumokat. Ennek ellenére határozottan javasoljuk, hogy az ügyfelek kötelezzék el magukat egy formátum mellett.

Igazságtársak Philipp Wolff portré
Philipp Wolff (Fénykép: Igazi társak)

Spontán videók vs. tervezett videók – mi jobb az influencer marketingben?

Mecher: Mindenekelőtt a videók a szórakozásról szólnak. Ez nagyon különböző lehet. A jó szórakozás lehet a spontán videó a megfelelő pillanatban, vagy a tervezett videó, a megfelelő tartalommal. Mindig a befolyásolótól függ. Valaki nagyon jó minőségű tartalommal rendelkezik, vagy van olyan befolyásoló, aki spontán módon naponta ébred az életéből, és snackelhető történeteket szolgál fel.

Wolff: Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy az ügyfélnek is van minőségi előírása a befolyásoló marketingben. Az autógyártó egy konkrét felvételben akarja látni autóját, hogy a kozmetikai ügyfél jól alkalmazza sminkjét.

Hogyan készíthetek legjobb vertikális videókat?

Wolff: A tartalom szempontjából figyelembe kell vennie: Mi a célja és célja az egész videónak? A vertikális formátum általában nagyon személyes formátum. A hangsúly az ember. Az emberek és az emberek ábrázolása vertikálisan nagyon jól működik. A panorámaképek vízszintesen jobbak. Ezután meg kell vizsgálnom: Melyik helyet választom? A háttérben emelkedő épületek jobb a vertikális videókhoz, mint a hegyekre néző panoráma.

Technikai szempontból sok befolyásoló bekapcsolja a mobiltelefon kameráját. Itt közvetlenül rögzíthet, kivághat és feltölthet. Azt is észrevesszük, hogy sok befolyásoló fontosnak tartja a kiváló minőségű vertikális videók rögzítését – megfelelő kamerával.

Mecher: A Instagram-történet minősége folyamatosan növekszik. Korábban esztétikussá vált hírcsatorna volt, és az Instagram történet inkább a színfalak mögötti eszköz volt. Időközben azonban a történet egyre esztétikusabbá válik, és az online formátumú tartalom egyre magasabb színvonalúvá válik. Nem utolsósorban azért, mert csak a TV helyettesítője.

Wolff: A kép rögzítése, szerkesztése és a megjelenés megteremtése egyre fontosabbá válik. Minden befolyásolónak megvan a saját megjelenése – csakúgy, mint ügyfeleink. Egyre több befolyásoló biztosítja, hogy még az Instagram története is megfeleljen a hírcsatorna többi részének. Bár a történet átmeneti tartalom, de mivel az IGTV vagy a történet kiemeli, van még olyan tartalom, amely megmarad. És fontos a függőleges mozgókép saját vizuális nyelve.

Milyen eszközöket javasol a videók készítéséhez és szerkesztéséhez?

Wolff: Személyesen ugyanazzal a szoftverrel dolgozunk, mint a klasszikus filmkészítők.

Mecher: De természetesen vannak olyan alkalmazások is, amelyek például retro hatást (8 mm) vagy képet a képben (kinyitva) hoznak létre. Kivághatja a videókat a telefonon – például a Cut Story segítségével.

Mennyire fontosak a videók a befolyásoló marketingben?

Mecher: Számunkra, mint influenza marketing ügynökség, nélkülözhetetlenek. Az összes kampány 80% -át Instagram történetek kísérik, ha nem YouTube-kampány. A mozgókép nagy előnye és a követőkhöz intézett közvetlen cím mellett itt lehet a csúsztatható függvénykapcsolatokkal. Ez teszi ezt a platformot érdekes és izgalmassá.

Milyen fejlemények várhatók hosszú távon a jövőben?

Wolff: Másfél évvel ezelőtt már közzétettük, mennyire hiszünk a vertikális videóban. Közben vertikálisabb kampányokat folytatunk, mint bármi mást. Amint több platformon alapszik a felhasználói viselkedés, a formátum még tovább bővül.

Maguk a platformok izgalmasak a jövő számára. Most már bérelhet és nézhet játékfilmeket a YouTube-on. Az IGTV az Instagramból fejlődött ki. Talán lesz egy szórakoztató alkalmazás, amely mindent összecsomagol.

Ügyfeleink egyre több pénzt mozgatnak a mobil marketingbe, a televíziós reklám egyre jelentéktelenebbé válik, a mobil reklám egyre inkább interaktív. A mobil tartalom tovább bővül, a minőségi növekedés is.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük