BVDW: A befolyásolók egyre fontosabbá válnak a reklámban

“Választott már márkát és / vagy vásárolt egy terméket, mert az egyik a márka tulajdonosa
A YouTube vagy az Instagram befolyásolói láttak már korábban? “Ez volt az egyik kérdés, amelyet a Kantar TNS Intézet a Szövetségi Digitális Gazdasági Egyesület (BVDW) nevében feltett 1051 németországi népességre 16–64 éves korban.

Ennek alapján a válaszadók egynegyede legalább naponta egyszer kapcsolatba lép a befolyásos személyekkel – különösen a fiatalabb célcsoporttal. Minél idősebbek a válaszadók, annál kevésbé vannak kapcsolatok a befolyásolóval. Az 55–64 évesek csaknem fele azt mondja, hogy soha nem állnak kapcsolatban a befolyásolóval. Az internetes csillagok például kozmetikumokat, divatot, fitnesz táplálkozást és számítógépes játékokat hirdetnek.

Ötödik válaszadó azt állította, hogy márkát és / vagy terméket vásárolt, mert korábban már láttak márkát befolyásolóval. A válaszadók több mint 70 százaléka nem bánja, hogy az érintettek cserébe termékeket ajánlanak.

  • tanulmány
    (Forrás: BVDW)
  • tanulmány2
    (Forrás: BVDW)
  • study3
    (Forrás: BVDW)
  • tanulmány4
    (Forrás: BVDW)
  • Tanulmány Bvdw
    (Forrás: BVDW)

Befolyásoló marketing – az idők folyamán

Jonas Wolf, a Pulse Advertising DACH ügyvezetõ igazgatója nagy lehetõségeket lát az influencer marketing területén. Miért, mondja a LEAD-szel folytatott beszélgetésben.

LEAD: Jonas, hogyan változott az Influencer Marketing az elmúlt években?

kijelző

Jonas Wolf: Ahol 2017-ben az ügyfelek még mindig kérdezték a „ha” és „miért” befolyásoló marketing-et, 2018 óta inkább a „mennyi” volt. Szóval mennyi hirdetési pénzt szánok a marketing csatornán?
2019-ben ez tovább fokozódott, és ezen a marketing csatornán a hirdetési kiadások újabb jelentős növekedését látjuk.

LEAD: Mely ágazatokban részesítik előnyben a befolyásoló reklámdíjakat?

Jonas: A kiadások az ipartól függetlenül növekednek. A befolyásoló marketing kezdetben a szépség és a divat szektorban volt erősen alkalmazott. Manapság ez iparágak közötti, és kampányokat folytatunk az autóipar, a telekommunikáció, a pénzügyi, valamint a szépség- és divatipar területén. Még a kriptovállalati szektor ügyfelei is sikeresen használják az influencer marketingt a média-keverékükhöz. A platformok is bővülnek. Instagram és YouTube mint megalapozott csatornák, valamint a Twitch és a TikTok új izgalmas platformokként.

LEAD: Hogyan értékeli az Influencer Marketing jövőbeli fejlődését?

Jonas: Nemzetközi influencer marketing ügynökségként világszerte, és különösen Németországban, továbbra is növekszik a téma. Ehhez fontos megérteni a digitális generáció vásárlóinak utazását: Az okostelefon mindenre kiterjedő eszköz, a nap minden napján kíséri a fogyasztót, és állandóan használatban van.

A lineáris televízió helyett ma a Netflix sorozatokat és a YouTube formátumokat nézik meg, vonaton vagy megállókon, felhívják a közösségi média csatornáit, és megtekintették a kedvenc befolyásosok Instagram-történeteit. A hashtagokat minden vásárlás előtt azonosítják, és meg akarja látni a működésben lévő termékek hiteles képeit és videóit. Egy ismert influencer még megemlítette, dicsérte vagy ajánlotta a terméket? Minél jobb!

LEAD: Tehát továbbra is számos bemutató kampányban látunk befolyásolókat.

Jonas:
Igen. Sok márka és marketing menedzser megértette ezt az elvet, és évek óta sikeresen alkalmazza azt.
Ez egyértelműen tükröződik az eredményekben és a számadatokban is: A befolyásoló marketing egy tucatszer magasabb megtérülési képességgel rendelkezik, mint a marketing olyan hagyományos formái, mint a TV, a nyomtatott és az asztali reklám. Így az Influencer Marketing a leggyorsabban növekvő online vásárlói módszer. Ezért 2019-re az adományok és a kampányok számának további növekedése várható.

Ugyanakkor a kampányok, csatornák és befolyásoló eszközök egyre változatosabbak. A klasszikus életmód befolyásoló tényezők mellett az Instagram-tól távol eső rést befolyásoló tényezők és platformok rendkívül erőteljesen növekednek. Az egyes témákhoz létezik egy közösség, amely cseréjét folytatja a közösségi médiában, és így potenciális véleményformálókkal is rendelkezik, akik értékes csoportokkal rendelkeznek. Ezért a márkáknak ismerniük kell a megfelelő eszközöket, formátumokat és kulcsokat, hogy megfelelően azonosítsák a közönséget a csatornákon, és hatékonyan kezeljék őket hiteles, izgalmas és innovatív kampány útján.

Ön is érdekli ezt: Befolyásoló marketing: Gyere, hogy maradjon

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük