Tartalommarketing: Már nem elég az online létezés

Néhány nap telt el az ARD / ZDF új online tanulmányának megjelenése óta. Ebben találtam egy olyan számot, amely személyesen lenyűgözött: 2017-től 2018-ig a hálózatban szereplő németek száma újra millióval nőtt.

Ez azt jelenti, hogy Németországban az összes 14 évnél idősebb ember 90% -a online. Tehát szinte bárki, aki képes okostelefon használatára, nyissa meg a laptopot, vagy mondja: “Ok, Google” vagy “Alexa”.

Ezzel szemben sok piaci megfigyelő számára ez azt is jelenti, hogy mindenki, aki médiumként, vállalattól, márkától vagy intézménytől nincs a hálózaton, már nem zajlik. De ez túl rövid gondolat. Inkább azt kell jelentenie: Ki ma nincs jól a hálózaton, az már nem zajlik.

A megfelelő tartalom nélkül a legjobb weboldal haszontalan

Hadd fogalmazjam meg egy konkrét példával: Másnap találtam egy informatikai szakemberekre szakosodott fejvadász weboldalát … csak nem tudom mondani. Rámentem. Ha azt a fejvadászot kerestem, aki egy 100% -ban digitális célcsoporttal foglalkozik, akkor nem találtam volna meg.

kijelző

Maga a weboldal valóban nem volt rossz. Mobilkészülék, kiváló kialakítás, nagyszerű felhasználói útmutatás, gyors töltési idő – de a tartalom annyira megíródott a témán, hogy a Google valószínűleg zavartan keresse ezt az üzletet. Ez nem különálló eset.

Túl sok vállalat, akár nagy, akár kicsi, gondolkodik 2018-ban, elegendő egy (drága) weboldal rendelkezésére állni – és egy kicsit tenni a közösségi médiában. De az Internet nagyon zsúfolttá vált, és ezzel az első keresési eredményoldal a Google-on, valamint a Facebook, Instagram és Twitter adatfolyam, amelyet nemcsak a vállalatok, hanem egyre több magánszemély is használ. Egyre fontosabb megérteni, hogy a digitális kommunikáció valójában hogyan működik.

Szintén érdekes: Tartalommarketing szökőár: Trippelschritte óriási hullám helyett

A forgalom gyakran az internettől függ

Ebben a világban továbbra is halkan mosolyogok, amikor meglátogatom egy fodrászat weboldalát, amely emlékeztet nekem az első geocities otthonomat a 90-es évekből. De hitetlenkedve rázom a fejem, amikor nem ismerték fel, hogy mi az Internet fontos kommunikációs és marketing eszköze – az összes többi csatornával együtt, amelyek még mindig léteznek.

Teljesen meg vagyok győződve arról, hogy például az említett informatikai fejvadász növeli értékesítését két számjeggyel, ha megfelelő SEO stratégiája van, és nem adja ki oldalának kitöltését a gyakornokoknak.

Sőt, ami még rosszabb, néha azt is látja, hogy sok pénzt ruháztak a weboldalak, a YouTube csatornák vagy a közösségi média kezébe. A mérhető és látható sikereket azonban alig ismerem fel.

Az izgalmas márkák sok közösségi médiacsatorna még vértelen is, mint Philipp Lahm közösségi médiaszámlái. Nincs több SEO vagy olyan tartalomstratégia, amely a felhasználóra, és nem a cég vezérigazgatójára összpontosít, és varázslatos tartalmat hoz létre.

A technológiai, stratégiai és tartalmi középszerűség már nem segít

Mindez valószínűleg működött, amikor a hálózat nem volt annyira tele, a verseny irányítható. De most, hogy szinte minden játékos és versenytársa online és a tartalommarketing a trendi divatossá vált, a középszerűség már nem elég.

Itt az ideje, hogy megtalálják a megfelelő tartalmat, technológiát és csatornastratégiát, hogy megismerjék a felhasználót, és valóban változtassanak. Ez nem működik átlaggal.

Konkrétan: ha van egy lassú weboldala, amely úgy van felépítve, hogy a Google számára nehézséget okoz annak megértése, akkor sürgősen meg kell tennie valamit. Ha van olyan tartalma, amely nyilvánvalóan nem érdekel senkit, és még a Google-on sem működik, sürgősen kell cselekednie.

És aki még ma vitatja, hogy a márkájuknak miként kell megjelennie a közösségi médiában (idézet: “A Facebook egyébként a zuhanás küszöbén áll”), valószínűleg nem értette meg, hogy közben milliárd ember számára a Facebook & Co. az Internet szinonimája – és a Facebook használati adatai az összes botrány ellenére alig változtak.

(És itt van egy kis tipp azoknak, akik szeretnék megjósolni a Snapchat halálát: A Snapchat felhasználói száma megduplázódott, az ARD / ZDF online tanulmánya szerint, 2017-től 2018-ig.)

A forgalom olcsó. De mennyi ideig?

A kérdés az is, mennyi ideig lehet olcsón megvásárolni a szükséges forgalmat. A szakértők, mint például Gary Vaynerchuck, azt jósolják, hogy az online reklámozás költsége hamarosan húszszeresére növekszik – és a Google és a Facebook nagy kapusai már várakozással dörzsölik az arcukat.

Tehát itt az ideje az organikus elérés és a jó tartalommal, jó technológiával és jó stratégiával rendelkező közösségek felépítésére. Ha nem most, akkor mikor?

Szintén érdekes: Miért tartalommarketing átláthatóság nélkül (talán), de csak rejtett reklám

A szerzőről: Bárki, aki foglalkozik a digitális tartalom marketingjével és a digitális átalakítással, alig hagyhatja figyelmen kívül Karsten Lohmeyer-t. A 46 éves nő évek óta újságíróként dolgozott, megalapította a közismert médiablogot, a LousyPennies.de-t, és Egyesült Államokba épült. a Deutsche Telekom tartalommarketing leányvállalata. Manapság, vállalatok és ügynökségek tanácsadójaként, komplex tartalom marketing stratégiákat dolgoz ki és valósít meg, és foglalkozik kedvenc hobbijával, a növekedés hackelésével.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük