“Befejeződött a befolyásoló fázis az influencer marketingben”

Farina Opoku, más néven “Novalanalove” Németország egyik legismertebb és legsikeresebb befolyásolója, 864 000 Instagram követővel.

“Az elején nem tudtam, mit csinálok. Kölnben egy butikban dolgoztam, képeket készítettem és valójában sok ügyfél követte engem “- mondta Farina Opoku a vendégeknek a müncheni” Öblítő rétek “-ben. “A közösség egyre nagyobb lett, és hirtelen felmerültek a kérdések:” Hogyan formázod meg a hajad vagy a sminkjeid, és honnan szerezted a ruhát? “

Majdnem 500 millió dollárt hamis követőkkel égettek el

0052
Befolyásoló Farina Opoku a müncheni hangszórói rendezvényen (Foto: Media Impact)

Manapság a Farina Opokus különféle kampányok és márkák szeretett arca, akik szeretnék élvezni a kölni hírnevet. “Farinában a követők szervesen növekedtek” – mondja Jörn Mecher, az Infmate Influencer Marketing Agency Intermate ügyvezető igazgatója.

Teljes méret 106
(Képernyőkép: instagram / Novalanalove)

Természetesen nem magától értetődő. “Egy új tanulmány szerint az elmúlt években közel 500 millió dollárt égettek el hamis követői” – mondta Mecher. Ezért az Intermate nagyon szorosan ellenőrzi, hogy honnan származnak az állítólagos befolyásosok követői, és vannak-e feltűnő csúcsuk. Ha egy napon 20 000 új rajongót adnának hozzá, akkor feltételezhető, hogy “39,95 euróért vásárolták őket az Ebay-en”. Az aktív követők pontos elemzése megkönnyíti az Instagram botok azonosítását. “A nevek gyakran nem nagyon kreatívak, és a követők és az előfizetések közötti kapcsolat kiegyensúlyozatlan.”

kijelző

A befolyásolók autentikusan adaptálhatják a márkaötleteket?

Hogy a befolyásoló tényezők “igazi”, de nem elégségesek. “A személyes történetekről szól, a kihívásról, hogy azonosítsák a megfelelő embert a megfelelő kampányhoz, és gyorsan kapcsolatba lépjenek vele.” Végül is Mecher szerint nem az elefántcsont-toronyban akarják kidolgozni a fogalmakat, hanem közvetlenül a befolyásolókkal konzultálva. Fontos kérdések itt: Érdekeltek-e a márkák a befolyásolókat, és alkalmazhatják-e az ötletet oly módon, hogy közösségük elindítsa?

“Végül az egyik ember segít a másiknak” – mondja Stefan Mölling, a Digital Impact értékesítési igazgatója, a Digital Impact – ami azt jelenti, hogy a befolyásolók részesülnek a nagy márkák előnyeiből – és fordítva. “Csaknem 40 millió egyedi felhasználóval nem szenvedünk az Axel Springer fiúk és lányok önbizalmának hiányától. De különösen a fiatal célcsoportban az influenzók hatalmas segítséget nyújtanak. “Az összes releváns influenzakampány esetében a Media Impact 2018 májusa óta használja az Intermate” influenza marketing elsődleges embereit “.

Hogyan néz ki ez a segítség, hogy Mecher alátámasztja a konkrét számokat. A Media Impact-tal együtt a közelmúltban befolyásoló tényezőt helyezett a magazin borítójára – az értékesítés 25 százalékkal nőtt. Ezen felül egyre inkább támaszkodnak a tartalom kiterjesztésének stratégiájára a befolyásoló csatornákon keresztül. “Vannak példák, ahol ezek a kiterjesztések 400% -kal jobban teljesítenek. Hiszünk a szociális média alkotóinak szociális média tartalmában a közösségi média környezetében. ”

“Még van még jövő”

Mecher biztos abban, hogy a befolyásos utazás folytatódni fog: „Jelenleg jelentős a média költségvetésünk része, amelyet a befolyásos átalakítók felé fordítunk. A jövőben az ügyvezető igazgató mindenekelőtt a márkák és befolyásolók közötti hosszú távú kampányokat látja. “Túl vagyunk az influenza marketing első inkarnációs szakaszán” – mondja Mölling. „Most már mindenki pontosan tudja, hogyan működik.” A hosszú távú szemlélet mellett látja, hogy a jövőben a nagyobb kampányok középpontjában a professzionalizmus áll. A vállalkozások pontos tényeket és számokat akartak. Már nem akartak lőni, de tudják hatékonyságukat. Olyan követelmény, amelyet a Media Impact és az Intermate partnerügynökségek teljesítenek.

Noha egyre több pénz folyik be az influencer marketingbe, bárki, aki holnap az Instagram & Co.-tól kívánja élni, nehezen lesznek, mondja Farina Opoku influencer. “Ez más szándék, mint a valóban kiváló minőségű tartalom továbbadása a követők számára.”

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük