Emlékszel? Nosztalgia tartalommal a közösségi médiában

Akár a Disney dzsungelkönyve, a játék a Furby vagy egy bizonyos fagylaltfajta – néhány dolog azonnal felébreszti a gyermekkori emlékeket. Pontosan itt érkezik a Cormes GmbH. A wisstihrnoch.de márkanév alatt számos témaportált működtet, mint például a „Die 90er! Emlékszel … “vagy” Én nem öreg vagyok, RETRO “. Különösen a Facebookon, a nosztalgiatartalmú fiatal média márka millióinak ilyen közönségét érinti.

Mint Thomas Weigel a Facebook oldalon “A 90-es évek! Emlékszel …? “Kis hobbi projektként kezdve 2008-ban, még nem gyanítja, hogy az ott feltett nosztalgia témákban rejlik. Nyolc éve egyedül látja az oldalt szórakozásból. Miután elmondta barátainak, Christof Szwarcnak és Martin Schottstädtnek az elérhetőség növekedéséről, minden nagyon gyorsan történik. Szwarc a berlini Cormes GmbH digitális ügynökség ügyvezető igazgatója, és 2016 júniusában veszi át a “Tudod még” projektet – köztük Thomas Weigelt a tartalomért felelős főigazgatóval.

Azóta a korábbi szórakoztató projekt olyan média indulássá nőtte ki magát, amelynek célja az nosztalgikus rések különböző alkategóriáinak lefedése. A származási oldal “A 90-es évek! Emlékszel, hogy … ..? “Most körülbelül 980 000 Facebook rajongó érkezik:” A 60-as, 70-es évek 80-as éveinek gyermekkori több mint 340 000 rajongója van: “A 80-as évek! Emlékszel? “Több mint 200 000 rajongó, amelyet szorosan követi a” Nem vagyok öreg, én vagyok RETRO “, 195 000 rajongóval és a” Die 2000er! Emlékszel? “190 000 rajongóval. “A 70-es évek. Emlékszel még? “Ezután csak kevesebb, mint 38 000 rajongó érkezik, a„ Emlékszel? “Általános oldal mindössze 23 500-ra.

kijelző

Miután a Facebook-nak most más platformokat kell követnie

A Facebook oldalakon kívül a wisstihrnoch.de honlap nyitóoldalként szolgál azon tartalmak számára, amelyek nem képesek fotóként, videóként vagy azonnali cikkként a Facebookon. A Similarweb statisztikai eszköz szerint tavaly júliusban a webhely alig több mint egymillió látogatást és közel 700 000 egyedi látogatót generált. A statisztikákban is kiemelkedik: a forgalom több mint 90% -a mobil. Közvetlenül ezek a számok és értékek származnak a wisstihrnoch.de-től – a döntéshozók összekapcsolták az értékelést saját Google Analytics-fiókjukkal.

Similarweb Még mindig ismeri a 80Er 90Er Omr forgalmat
A wisstihrnoch.de forgalmi statisztikája 2018. júliusban (Forrás: Similarweb)

A Facebook-fiókok és a weboldal mellett két Instagram-profil és egy YouTube-fiók is található. De többségük még mindig nagyon kicsi: A nagyobb Instagram-fiók mintegy 57 000 előfizetőre érkezik, a kisebbek mindössze 7400 előfizetőt követnek; A YouTube-nak alig több mint 2100 előfizetője van és körülbelül 630 000 játszik. “Ez egy kicsit történelmi” – magyarázza Thomas Weigel az OMR-rel készített interjúban. “Eredetileg a Facebook-tól ott nőttünk fel. A többi platformon most egymás után lépnek fel. “

A Facebook óriási relevanciája a wisstihrnoch.de számára a Storyclash közösségi médiakövető eszköz adatait is mutatja. Ennek értelmében a Facebookon keresztüli 1,6 millió platformon keresztüli interakció csaknem 95% -a történt tavaly júliusban. A videomegtekintések még jobban észrevehetők: A 2018 júliusi közel 19 millió nézettség szinte mindegyike, azaz körülbelül 99,95 százalék a Facebookból származik.

Tehát a wisstihrnoch.de teszteli a tartalmat és építi az elérhetőséget

Annak érdekében, hogy azonosítsák a különböző felek számára megfelelő témákat, és azokat úgy játsszák le, hogy elérjék a meglévő rajongókat, és ugyanakkor újakat generáljanak, a csapat különböző mechanizmusokat alkalmaz. “Alapvetően természetesen a tartalom és a jó tartalom a legfontosabb” – mondta Thomas Weigel az OMR-nek. „Annak érdekében, hogy megtudja, melyik tartalom működhet jól, nagyon analitikusak vagyunk, és sokat próbálunk és tesztelünk.” Ez történik például a saját Facebook-csoportjukban, például „Emlékszel? – Nosztalgia csoport “, több mint 35 000 taggal. “Proaktív ötleteket kaptunk közvetlenül a közösségtől, de kifejezetten a legaktívabb rajongók számára tesztelhetünk formátumokat” – mondja Weigel.

Mégis, a Nosztalgia Tartalommal, lépjen a Social Media Star Omr Online Marketing Rock Stars oldalra
Az összes wisstihrnoch.de számla teljesítménye 2018. júliusban (Forrás: Storyclash)

Az ilyen szerves tesztek mellett, amelyeket Thomas Weigel párhuzamos A / B tesztekkel végeznek, így fizetett Facebook-hirdetéseket küldtek hozzászólásokba, felmérésekbe vagy vetélkedőkbe, amelyeket összehasonlítanak a különféle teaser szövegekkel vagy fényképekkel. “Havonta mintegy 500–1000 eurót fektetünk be” – mondja a tartalomügyi igazgató. “És végül, természetesen, a saját eszközeinkkel és a szokásos külső szolgáltatókkal, például a Google Analytics, a Storyclash vagy a Veescore, elemezzük napi tartalmunkat.”

Klasszikus bevételszerzés, márkás tartalom és saját termékfejlesztés

A nosztalgikus rést érintő millió-sorozat marketingje során a wisstihrnoch.de csapata az összes szokásos eszközt használja. A weboldalon a klasszikus vizuális és videohirdetések jelennek meg a Facebookon, amelyek időnként megjelennek az azonnali cikkekben, beleértve a hirdetéseket, és különféle márkák számára a cég márkás tartalmi kampányokat hajt végre. Jelenleg a wisstihrnoch.de vizuálisan hirdet, például a Runnerspoint sportszer-kiskereskedőnél. A boltra mutató linkeket mindkét Instagram profil biodepozíciójában elhelyezik. Több kampány már futott az R + V Versicherung és a “Tekken” videojáték számára.

Szintén vadonatúj a saját termékeik, amelyeket a wisstihrnoch.de összehozott a piaci partnerekkel. Körülbelül egy hónapig elérhető egy dupla CD a 90-es évek slágereivel mind az Amazonon, mind a kiskereskedelemben. “A dalok kiválasztásakor erősen bevontuk a közösséget. 80 dal közül választhatott, és körülbelül 30 000 felhasználó szavazott “- mondja Thomas Weigel. Augusztus 2. óta van egy szakácskönyv a 60-as, 70-es és 80-as évek gyermekkorának ételeivel. Mindkét termék pontosan azt jelképezi, amiből a wisstihrnoch.de készült – mondta Weigel. “Minden egyes üzenetnél a pozitív memória aktiválására van szükség. A termékek majdnem a legjobbak. “Bár az eladási adatok még nem állnak rendelkezésre, de Ön jó úton jár.

Emlékszel? hogy “tudtad?”

Noha a Cormes GmbH továbbra is online marketing ügynökségként működik, a wisstihrnoch.de eközben a legnagyobb belső projekt. Jelenleg az összesen 25 alkalmazottból 15 vesz részt. “Eredetileg egy klasszikus teljesítmény-marketing ügynökség vagyunk, amelynek középpontjában a szociális média, a SEM és a SEO áll” – mondja Christof Szwarc vezérigazgató. “A wisstihrnoch.de óta ebben az esetben cselekszünk, mint egy kis inkubátorként.” A teljesen független nosztalgia projekt ebben az évben először jutott el a profitövezetbe. A bevételeket mindig közvetlenül újrabefektetik, valószínűleg hamarosan a nemzetközivé válás során. Szwarc szerint: “A verseny természetesen óriási, és a nagy kiadók, mint például a Buzzfeed & Co., egyre inkább a témát játsszák. De nagyon jó helyzetben vagyunk. “Mellesleg már volt néhány átvételi ajánlat, de ez jelenleg nem lenne lehetőség. “Mindent meghallgatunk, és a stratégiai partnerségnek értelme lehet. De abban a pillanatban szeretnénk továbbra is saját növekedést folytatni “- mondja Christof Szwarc.

Ez a cikk először az Online Marketing Rockstars-en jelent meg.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük