Digitalizáció a sportban: A rajongók és a játékosok közelebb kerülnek egymáshoz

Tizenegy színpad, 150 hangszóró, 3500 résztvevő és 2,2 milliárd médiakapcsolat. Erre utal az úgynevezett Spobis Düsseldorfban. Az olyan előadók mellett, mint Matthias Sammer vagy Karl-Heinz Rummenigge, ebben az évben a központi kérdés uralta a kongresszusi napirendet és a kisbeszélést: mennyire fontos a sport a sport, mennyire fontosak a technológiai trendek egy olyan területen, ahol továbbra is fontos a terep sportos eseményei iránti elbűvölet Hely, a hallban és a sportolók felett is felmerül.

A mesterséges intelligencia, az adatok és a tartalom kezdetben idegen szavaknak tűnik az érzelmek által vezérelt sportiparban. A Spobis az ellenkezőjét mutatja: a sport és a digitális régóta megtalálják egymást.

Nézd át a tót!

Ilyen marad, és nem igazán új. Amerika mindig jó két-három évvel megelőzi Németországot a sportkommunikáció és a marketing szempontjából. Nem csak akkor, amikor a játék utáni interjúkat nézzük meg, amelyek néhány perc után lehűlnek a kabinok szakemberei számára. A podcast-szakértő, Daniel Sprügel a sport-podcastokból is tudja: “A Spotifyhoz hasonló játékosok felfedezték a piacot és ügyesen fektetnek be befektetéseket. De az Egyesült Államokban az ESPN korábbi sport riporterei milliókat készítettek podcastokkal évek óta, akár 80 embert foglalkoztatva. “

kijelző

A sport, annak minden sokszínűségével és érzelmeivel együtt, így a jövőben még inkább „fülbemászó” lesz, az előrejelzés három számjegyű növekedési rátájával. Inkább meglepő, hogy a Bundesligaban eddig csak a Borussia Mönchengladbach utazott a pályán.

Adatok, adatok és újra adatok

Amit mindig mondnak az élsportokról, hogy érdekesebbé tegyék a közönséget és a rajongókat, legalábbis ugyanúgy igaz a futballra: Sokkal többnek (és gyorsabbnak) kell lennie a sokféle adat felhasználására, tehát a rajongók és az érdekelt felek számára még érdekesebb. válni.

Itt is érdemes megnézni az Egyesült Államokat. Az osztott képernyők a tévében az élő közvetítések és a tartalom lejátszása a mobil eszközökön nem ritkák, de teljesen normálisak. És túl hangosan sikoltozva, őszintén szólva, nem hallja a rajongókat. Miért!? Olyan ez, mint gyakran: Ha a dolgokat jól és szakszerűen hajtják végre, akkor a végén uralkodni fog.

Németországban vannak olyan szereplők, akik rendkívül rendkívül és még erőteljesebben elő tudják mozdítani a sportpiacot, valamint az egyes sportokat.

Például egy speciális rádiótechnika révén, a chipekkel együtt, amelyeket a sportolók viselnek. “Ez lehetővé teszi számunkra, hogy a sport minden érdekeltje számára teljesen új lehetőségeket kínáljunk. Különösen a történetmesélésre és a rajongók érzelmi részvételére gondolva “- mondta Maximilian Schmidt, a Kinexon társalapítója és vezérigazgatója.

Röplabda és strandröplabda azt mutatják, hogy működik. A felelős személyek megnyíltak, új együttműködéseket indítottak. Jutalom: új innovációs partner (comdirect). Mert most valós idejű adatok vannak a rajongókról a helyszínen. Aztán természetesen ezután optimálisan meghosszabbítja a megfelelő kommunikációs csatornákon. Így működik.

Új technológia? Légy bátor és próbáld ki!

A szinte mindenhol felnőtt TikTok App a sportban? Nem működik? Miért nem ..!?

A sportipar számára nem csak az új technológiák részletes vizsgálatát jelenti, hanem azok kipróbálását is. Végül is világszerte több mint 130 millió ember használja ezt az alkalmazást, elsősorban egy fiatal célcsoportot. Ez egy szociális hálózat. A rövid, saját készítésű videókat zene kíséri. Ezt gyakran táncolják vagy szinkronban éneklik. Az angliai Manchester City a közelmúltban a Pep Guardiola meglévő videotartalmát használja, és az alkalmazással játszik. Igaz, hogy ehhez hozzá kell szokni, de különösen a fiatal célcsoport szórakoztatni akarja.

Az új szereplők: működjenek együtt, nem hagyják figyelmen kívül

“Az AI-vezérelt marketing jövője”. Jól hangzik és érdekes. Az is. A Microsoft többek között pozícionálja magát. a digitalizálás összefüggésében. És természetesen hatással van a sportkommunikációra.

Képzelje el most az egyesületek és egyesületek meglehetősen bonyolult struktúráit és szervezeteit. A személyzet toborzása nem más, mint folyamatban lévő munka. Különösen akkor, ha olyan játékosokkal versenyeznek, mint a Microsoft. De figyelmen kívül hagyni – vagy ami még rosszabb – a szemének teljes bezárása nem lehetséges. Inkább a sport sokkal nagyobb megnyitását igényli.

Minden sport, beleértve a sportipart is kihívást jelent, és bizonyos értelemben kénytelenek átadni saját tudásukat és minden bizonnyal azokat a jogokat, amelyek eddig szentélyek voltak, és cserébe az új játékosok részesülnek.

Nem meglepő, hogy egy olyan cég, mint a Teravolt, még mindig növekszik. Az algoritmusok felhasználásával előállított és összegyűjtött adatok kombinálásával és modulálásával a társaság lehetővé teszi a nézők számára, hogy részesüljenek az egyedi kiemelt eseményekből, a kattintásokhoz való hozzáférésből a kedvenc jeleneteikhez és az élő képernyő-elemzésből.

Ezen felül a nézők sorrendben láthatják az összes kiemelt jelenetet, hozzáférhetnek egy adott játékos összes videójához (például klubos TV-hez), vagy kiválaszthatják az adott nemzetiségű játékosokat érintő jeleneteket a szezon során.

Az FC Bayern mint Primus

Az, hogy német bajnokká válik, kihívás ebben az évben. De a bajorok továbbra is az iparág vezetõi. Azért is, mert nemrég alapították meg saját digitális média leányvállalatukat. Stefan Mennerich felel az új GmbHért, és ez több, mint okos lépés. A tökéletes infrastruktúrának és olyan partnereknek köszönhetően, mint például az SAP és a Telekom, a Bayern most olyan megoldásokat épít, amelyeket más futballklubok vásárolnak.

Ezek olyan CRM és jegykezelési megoldások, amelyeket például a Dynamo Dresden és a Rapid Wien már kért az FC Bayernnél. “Különben is meg fogjuk csinálni. Tehát miért nem részesülhetünk abban továbbra is profitálni? Partnereink értékelik az ár-teljesítmény szintet “- magyarázza Mennerich.

Mellesleg, a marketingszakemberek a jövőben még inkább harapják fogaikat az FCB-n. Végül is a szponzorálási jogok aktiválását egyre inkább a Bayern új GmbH kezeli.

Az e-sport megmarad

Az az újdonság, hogy az E-Sport szilárdan a sportiparban marad és már nem tendencia, nem új. Még a két düsseldorfi nap után sem. Az sem, hogy a Német Olimpiai Sportszövetség (DOSB) ezt a hype-t kevésbé nagyszerűnek találja, és nem feltétlenül sportként, nem is beszélve az olimpiai sportokról. Egyébként láthatjuk és vitatkozhatunk róla?

Egyedül szeretné felhívni a DOSBért felelős személyt: Igen, megértettük az Ön helyzetét. Most várakozással tekintünk a technológiák felhasználásával megvalósuló új együttműködésekre és ötletekre. Köszönet egy nem ágazati partnernek. Ahogy leírtuk, valóban elég sok megközelítés létezik.

A szerzőnek:Konstantin Krüger két éve a FischerAppelt csapatvezetője, és a sport témáinak felelőse. Ezt megelőzően öt évet töltött a Sparda-Bank Hamburgban, a sport szponzorálásáért is hat éves sajtószóvivő a Hamburger SV-nél.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük