Új technológiák: Hogyan osztályozhatjuk a hype-t

A hypes minden bizonnyal az egyik oka annak, hogy mi gyakran szkeptikusak vagyunk az új technológiákkal szemben. Nem ritka, hogy a hypes szeretne csőkrakkossá válni.

Aztán a nagyon okos ütések, a káros és kilencszer okosabb órák a legjobbak: “rögtön tudtam, hogy ez nem érvényesül.”

“Icarus Hypes” – túl gyors, túl magas és túl kevés érlelésű

A rövid távú hypes, amelyek általában a PR és a hálózati hatások révén tömeges jelenséggé válnak egyáltalán nem, gyakran olyanok, mint Daidalos fia. Azok, akik túl gyorsan hiperkednek, félniük kell az istenek büntetésétől, és gyorsabban találják magukat a valóság földjén, mivel egészséges.

Ez rendszeresen megtörténik a “következő nagy közösségi média platformmal”. Ki nem emlékszik az úgynevezett „Facebook gyilkosra”, mint például a diaszpóra, a Vero, az Ello vagy a Peach.

Itt az ajánlatok általában a Metcalfeschen törvény miatt, azaz az elegendő számú lehetséges kapcsolat hiánya miatt kudarcot vallnak, amelyet május végén már a WhatsApp dominanciáról szóló cikkben ismertettem.

kijelző

Buzz, Buzz, szükségünk van buzz-ra!

Általában van valami tennivaló a hosszú távú hype miatt. De gyakran ez csak új bor a régi csövekben, amely a Buzzword Bingónál minden árat töröl. Amit korábban adat-alapú marketingnek hívtak, nagy adattá vált, és manapság összeolvad a mesterséges intelligenciával.

Még a befolyásoló eszközök is léteztek Dagi Bee és Caro Daur előtt. Abban az időben ezeket az embereket csak “rádióból és televízióból ismerték”, és Thomas Gottschalk és Franz Beckenbauer néven hívták őket. Manapság a webáruházak eljuttatják saját hozzáférésüket az Instagram vagy a YouTube, és (néha) saját kreativitásukat. Úgy működik, mint ma, ilyenkor.

Hyper Hyper Hype ciklus

A hosszú távú trendek és hype tudományos alapokon való osztályozásához például létezik a Gartner Hype Cycle. Több ezer elemző és további tanulmány alapján Gartner évente egyszer pillantást vet a jövőre, feltérképezve a tendenciákat: „mi jön, de senki nem rendelkezik a képernyőn” a „túlzott elvárásokkal, amelyekről mindenki beszél”, majd azután “Könnyek völgye”, “megvilágosodás” a “mainstream” felé.

A Gartner által felsorolt ​​hype témák meglepően magas találatot mutatnak. A „Buzzword” neve is gyakran „Buzzword B” -re változik, és a technológia uralkodási időszaka néha több évvel változik.

A gonosz nyelvek azt állítják, hogy Gartnernek egyszerűen olyan széles és homályos állítása van a témákban, hogy az egyik vagy a másik valóra válik.

Ma tíz évvel ezelőtt – gyors tények a Gartner Hype Cycle 2008-ban

Gartner 2008
Gartner hype-ciklusa (grafikus: Gartner)

Vessen egy pillantást a 10 évvel ezelőtti Gartner Hypes-re.

Abban az időben “Zöld IT “ a közérdek csúcsán, és két-öt év alatt általános érvényesüléssé kell válnia. Nos, az energiahatékonyabb feldolgozók, a kevesebb hulladék és az újrahasznosítás több tendenciát jelentettek az összes iparágban. A zöld informatika azonban nem volt fordulópont.

2008 kezdődik a “Cloud computing “, Gartner szerint ötéves előrejelzés a termelékenység fennsíkjára. 2015-ben a technológia már nem jelenik meg a hype ciklusban, mert elérte a tömegpiacot.

A “kiterjesztett valóság” témájának a közvélemény-felfogás csúcsán öt-tíz éven belül – vagyis legkésőbb 2015-ig – kell elérnie. Ez az előrejelzés minden bizonnyal igaz – de csak néhány termék készen áll a forgalomba hozatalra, és valószínűleg a mainstreamig tart.

“Virtuális asszisztensek” Gartner szerint 2008-ban már a könnyek völgyében volt. Alexa, Siri és Co szerint 2018-ban véleményem szerint visszatértek a túlzott elvárások hegyének tetejére. A megvilágosodás és a mainstream szempontjából továbbra is hiányzik a valódi hozzáadott érték a zenehallgatáson és a hírek hangos elolvasása mellett. Gartner hasonlót lát, és a Hype Cycle 2017 virtuális asszisztenseit küldi vissza a dombra.

És milyen hype lehet ma?

Mint mondtam, a virtuális asszisztensek visszatértek a tetejére a jelenlegi Hype Ciklusban (2017). Az intelligens otthon, a mély tanulás, a gépi tanulás és az IoT platform jó társaságban tartja Önt.

A blokklánc és a kiterjesztett valóság hanyatlásban van, míg a kiterjesztett valóságnak valószínűleg csak két-öt évig tart a mainstream.

Az elkövetkező hetekben várhatóan megjelenik a Gartner Hypes 2018. kiadása. Kíváncsi vagyok, hol és hol találják meg a helyüket olyan témák, mint a podcast vagy az influencer marketing.

A szerzőről: Matthias Mehner a WhatsBroadcast stratégia és innováció alelnöke.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük