Instagram: Keressen új közönségeket egy grafikus regény segítségével

Az Instagram ismert az élelmezési pornóról, a divatbemutatókról és az önkifejezésről – de nem mint tudáscsatorna. És nem feltétlenül platformként olyan meglehetősen száraz témákhoz, mint a történelem. Ennek megfelelően csak néhány történelemfiók található meg. De ez nem akadályozta meg a ZDFinfo-t, hogy kipróbálhassa Instagram-ban a történetmesélő szolgáltatással.

Az első világháború után, amely tavaly 100 évvel ezelőtt véget ért, a közszolgálati műsorszolgáltató ezt az időszakot közelebb kívánta hozni egy fiatal közönséghez. A választott eszköz: kitalált történetmesélés az 1918. november és 1920. március közötti időszakban. De a műsorszolgáltató így szólhat-e egy fiatal célcsoporthoz?

Igen, ha az információt kortárs módon dolgozzák fel, akkor a ZDFinfo szakdolgozatán dolgozom. És a legfrissebb eszközök: kicsi, könnyen emészthető, digitális kezelések, amelyeket a közönség életében fontos csatornákon keresztül lehet lejátszani – mint például az Instagram.

14 levélből álló történet

Ennek érdekében a ZDF Digital kicsi csapata 14 levélben dolgozott ki egy történetet, amelyet Luise és Ludwig között küldtek oda-vissza, megvilágítva az időt, beágyazva a két főszereplő mindennapi életébe. Ezekben a levelekben a történetet a müncheni fiatal Luise, egy jól védett nemesember és a berlini Ludwig, aki ott nyomdászként dolgozik, mesélik.

kijelző

A ZDFinfo 14 történetet mutatott be 14 nap alatt – 52 feedbejegyzésben, összesen 259 dián. Átlagosan egy epizód 18,9 diából állt. Ez sok, mivel mindenki, aki történeteket közzétett az Instagram-ban, tudja.

Ludwig und Luise Image Rights Zdf Digital
Ludwig és Luise (ZDF digitális)

“Nagyon részletesen terveztük meg a Luise-t” – mondja Marie-Louise Petersen, a ZDF Digital szociális médiatervezője. “Ludwig sokkal játékos és könnyebben kötött.” Annak érdekében, hogy a két személy, valamint a két város, Berlin és München, ahol a történet zajlik, egyértelművé váljon, a grafikus két különböző színt és két különböző betűtípust használt.

Ez lehetővé teszi a karakterek és a történetek megkülönböztetését, megkönnyítve a történet fogyasztását.
Ludwig egy kiadóban könyvnyomtatóként dolgozik. Politizálta egy munkáltatója elleni támadás. A történet vége a Kapp Putsch 1920. Az egész történet két évszak alatt zajlik.

Szintén érdekes: “Az Instagram kereskedelmesebbé vált”

Ötletgyűjtés során a két szereplőt meghatározták és megnyújtották a narratív lapot. A történetet az a hordozza, hogy a közönség azt kérdezi: Mikor közelebb kerülnek egymáshoz? Mikor távolodnak el egymástól?

A főszereplők történelmi és személyes történetéről szól. Ennek eredményeként létrejött az epizódok listája és a forgatókönyv. Ezt követően kidolgozták a tervezési koncepciót, a történetet a Facebook zárt felhasználói csoportjában rajzolták ki és tesztelték, és hevesen megvitatták.

Ludwig und Luise 1 Képjogok Zdf Digital
Ludwig és Luise (ZDF digitális)

Eleinte minden dián túl sok információ volt. A készítők ezután kiegyenlítették a tartalmat és nagyon-nagyon sok diát. Második probléma: A kezdésnek valóban élesnek kell lennie, és bele kell húznia a követőt a történetbe. Ezért a csapat újra megváltoztatta a diákat, hogy a történetmesélés dinamikusabbá váljon.

Az eredmény

Annak ellenőrzésére, hogy a történelem témájának grafikus regénye valóban működik-e az Instagramban, a ZDF Digital néhány sikerkritériumot is beállított:

  • Követői növekedés: Alapvetően 0-ra indul. Az első három-négy napban a ZDFinfo 2500 új követőt kapott. Ez a növekedés azonban később alig 10 000 követőre korlátozódott. Ma a számlán 23 000 követő van, akiket AD költségvetés nélkül nyertek.
  • Átkattintási arány(CTR): Több mint 50 százaléknak kell lennie. Ludwig és Luise elérte az 56% -ot.
  • tudatosság: Többet reméltek, mint a “Szeretem Luise ruháit” visszajelzést. A cél magas színvonalú megjegyzés volt.
  • A történet kifejezetten az Instagram számára fejlesztették ki. Minden nap sor volt több diával. A követőt interaktív módon bevonta a Taps. Tehát a saját tempójában átnézte a történetet. Végül a ZDF Digital a sorozatmesélés technikáját alkalmazta a televízióból és adaptálta az Instagram-hoz
  • erőfeszítés: Az állomásnak egy napra volt szüksége, hogy összeállítsa a csapatot a grafikus regényért. A kutatás és a mesemondás 10 napot vett igénybe. És a történelem rajzolására 50 nap ment az országba.

Tanulmányok, hogy elvegye

1. A legjobb átkattintási arány epizódonként 9–12 diák volt.

2. A nézők voltak a legnagyobb valószínűséggel kijutniuk a 3. csúszkán az 5. csúszdához.

3. Örömmel fogadta a követõket, hogy két ember életét egyesítették a kortárs történelemmel. Néhány néző azonban szeretett volna egy szerelmi történetet.

4. Minél tisztább az egyes rövid információs bit, annál jobb. Kevesebb több!

Ha ön is szeretné látni Ludwigot és Luise-t, 2019. május 1-jétől megnézheti a grafikus regény második évadját az Instagram-on.

Szintén érdekes: “Az Instagram vált a legrelevánsabb befolyásoló platformré”

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük