Tíz tipp a márkabiztos hirdetésekhez

Amit biztonságosnak és bizonytalannak tekintünk, márkánként változik, és a jelenlegi események megjelenésével is változik. A márka biztonságos környezetének meghatározása nap mint nap változhat.

A márkabiztonság nem járó tendencia

A hirdetők számára a nem megfelelő tartalommal rendelkező webhelyek digitális hirdetései jelentős negatív következményekkel járhatnak, és ronthatják hírnevüket. Ez a kockázat nem új a márkák számára, de manapság összetettebb. A sok marketingcsatorna, valamint a szoftveres eszközök és a technológiai szolgáltatók egyre növekvő száma miatt a Márkabiztonság többrétegű, összetett problémává vált. Ez nem egy átmeneti trend, hanem egy olyan téma, amely mindig a hirdetők és a kiadók körében lesz. A márkabiztonság meghatározás kérdése. Minden hirdetőnek eltérő kritériumai és tűrései vannak. Bizonyos összefüggések kizárása az adott márkaértékétől függ.

Blokkolás a nagyobb biztonság érdekében

Különféle óvintézkedések lehetséges a márkakockázatok elkerülése érdekében, és a megfelelő kontextusban helyezhetik el a hirdetéseket. Az egyik hatékony módszer a kulcsszó blokkolása valós időben. Az első lépésben a hirdető elkészíti azon kifejezések listáját, amelyek összefüggésében egyetlen hirdetés sem jelenhet meg. Az ellenőrző szoftver használatával olyan paramétereket használunk, amelyek blokkolják a hirdetések megjelenítését bizonyos keresőszavak előfordulása esetén. Ez akkor történik meg, mielőtt a hirdető felhívja a hirdetést, tehát semmibe nem kerül. Egy másik szigorú intézkedés a feketelistára való felvétel: URL-szintű kizárja a teljes kiadói weboldalt, és érzékeny vagy problémás kulcsszavakat tartalmazó domainekre szolgál. A fehér engedélyezést e folyamat ellentéteként is használják. Ezzel felsoroljuk a megfelelő domaineket, amelyeken a bejelentés minden esetben problémamentes. Ezek a webhelyek megegyeznek a márkaértékekkel és gyakran a hirdetők partnerei.

kijelző

Határozza meg és frissítse a kockázati szinteket

Az egyértelmű előnyök ellenére nincs szabadalmi orvoslás a blokkoláshoz. Például előfordulhat, hogy a szemantikus kizárási módszer kizárja a potenciálisan ártalmatlan, nagy elérhetőségű oldalakat. A skálázhatóság oly szükségtelenül korlátozott lenne, és a konverziós célok elérhetetlenné válnának. Ennek megoldása bizonyos kockázatok fokozatos osztályozásának módja. A márkák meghatározzák az egyes tartalmak kockázatát. Például az alacsony, közepes és a magas kockázati tényezőtől.

Ezeket az intézkedéseket rendszeres időközönként felül kell vizsgálni, ki kell egészíteni vagy frissíteni kell. A hírek gyors tempójúak, és ami egy hónapban vagy negyedévben márkabiztos volt, nem mindig ezt kell követnie. A német hirdetési piacon a 20 leggyakrabban blokkolt kulcsszó információt nyújt a jelenlegi trendről, amelyet összefüggésben kockázatnak tekintnek.

Ezenkívül a következő rövid márkabiztonsági tippek mindenképpen gyorsan végrehajthatók.

Tíz tipp a kulcsszavak és a blokkolás körül

1. Ez nem minden fekete vagy fehér: Ne hagyatkozzon csak egy módszerre. Használja a feketelisták, a kulcsszavak és a weboldal elemzése kombinációját az átfogó márkavédelem érdekében.

2. Rendszeresen módosítsa a beállításokat: Tartsa naprakészen a feketelistákat, a kulcsszólistákat és a biztonsági beállításokat, és rendszeresen ellenőrizze azokat. A botrányok, a nemzetközi válságok és más ellentmondásos kérdések bármikor megváltoztathatják a márkabiztonsági követelményeket.

3. Mélyebbre jutni: A márkabiztos környezet a kezdőlapon nem elegendő. A weboldal különböző aloldalai különféle témákkal foglalkoznak, amelyek különböző kockázati szintekkel vannak társítva. Győződjön meg arról, hogy kampánya márkabiztos, nem csak URL-alapon, hanem minden aloldalon is.

4. A blokkoló engedélyezése: Néha a jó és előrejelző tervezés nem elegendő: A blokkoló funkciók hozzáadása a Márkabiztonsági megoldáshoz annak megakadályozására, hogy hirdetései valós idejű, nem biztonságos környezetben jelenjenek meg. E célból a hirdetési médiumot harmadik fél hirdetésszerverén kell elhelyezni.

5. Címkék használata: Győződjön meg arról, hogy a kiadók JavaScript-címkéket használnak a maximális láthatóság és a lehető legjobb márkabiztonság érdekében.

6. Javítsa meg a programozási kampány teljesítményét: Használja ki az ajánlat előtti célzás igénybevételi oldali platformokban (DSP), hogy hirdetései biztonságos környezetben jelenjenek meg. Az ajánlatot megelőző célzási szegmensek segítenek a kockázatos tartalom megcélzásában.

7. Hozzon létre egy biztonságos védelmi vonalat: Az ajánlattétel előtti célzást a valós idejű márkabiztonsági blokkolással kombinálva javítja márkája védelmét.

8. A globális márkáknak globális védelemre van szükségük: A márkabiztonsági partner kiválasztásakor győződjön meg arról, hogy megoldásai támogatják-e a különböző nyelveket, és kezelik-e a többnyelvű kulcsszavak sajátosságait.

9. Mindez relatív: A “kockázat” jelentése nem minden márkánál azonos, és kampányonként változhat. A lényeg az, hogy beállítja és beállítja a személyes kockázati küszöböt.

10. Ne feledje a hirdetési csalást: A márka és a marketing költségvetésének valódi védelme érdekében el kell kerülnie a csaló forgalmat. Mindenképpen használjon blokkoló funkciókat mind a márkabiztonság, mind a hirdetéscsalás szempontjából.

A szerzőnek: Oliver Hülse az Integral Ad Science technológiai és adatszolgáltató ügyvezető igazgatója Közép- és Kelet-Európában.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük