Stock fotó – kockázatok, mellékhatások

A webhelyeknek, a reklámoknak és a közösségi médiatartalmaknak megfelelő ábrára van szükségük: Egyre több és több fotóra szoruló vállalkozás olcsóbb képekre támaszkodik a Stockagenturen nagy adatbázisában, ahelyett, hogy külön-külön saját magukhoz készítenék.
Időközben nemcsak statikus fényképek és grafikák állnak rendelkezésre számos képügynökségnél, hanem animált mozgóképek és videók számára is. Így könnyedén és olcsón teljes filmeket készíthet készített anyaggal.

A stock fényképészet mellett az individualitás is csökken. Mert fennáll annak a veszélye, hogy más vásárlók ugyanazt az anyagot saját célra használják. Például az utóbbi években számos olyan eset vált ismertté, amelyben ugyanazt a képet részben ellentmondásos állításokhoz használták – és ez valószínűleg árthat a vállalat imázsának.

Íme néhány példa:

Egy pár különféle pártokat hirdet

Aranyos pár csókolózás és játék a Beadroom padlón
Ezt az ingyenes fotót széles körben használják (Fotó: Ed Gregory)

Jelenleg meglehetősen ismert egy olyan pár képe, aki félig meztelenül élvezi a padlón. A fényképet számos német hírportál használta a kapcsolatról szóló cikkeket, de a CSU és az AfD felhasználta kampányhirdetésre is.

kijelző

De a pár képe nem az első Stock Photo-rendellenesség a választási reklámozásban: Tehát 2013-ban mind az FDP, mind az NPD reklámvideójában ugyanazt a cukornád anyagot használta, mint egy kerékpáros család. Az FDP a gaffeért keresett, majd rengeteg nevetséget és dermet.

“Hülye véletlen egybeesés” – mondta az FDP szóvivője a SZ, “Senki sem tudja, mit használnak más szabadon hozzáférhető anyagok felhasználói, és a többi párt észleléseivel történő összehasonlítás nem volt lehetséges, mivel mindegyiket kb. Egy időben tették közzé.”

Ha több könyvnek ugyanaz a borítója

Véleményem szerint az egyedi képek különösen fontosak a kreatív munkában. Meg vagyok győződve arról, hogy sok olvasó elvárja, hogy a könyv- és magazinborítókat külön-külön készítsék el. Különösen mivel a könyvkiadók a szerzőik történetének kreativitása és egyénisége alapján élnek, feltételeztem, hogy ez továbbra is így lesz, mivel a borítók egyedileg készülnek.

Sajnos ez nem mindig tűnik így: a kiadói világban is alapanyagokat és kép-archívumokat használnak – majd ugyanaz a modell díszíti nagyon különböző regények borítóit.

Szintén érdekes: A varázslatos pillanat vadászatában

A boldog alkalmazottak

Ember 3365368 1920
Rossz készlet Stock fotók boldog irodai emberek: mindenütt jelenlévő horror (Fotó: rawpixel a Pixabay-től)

Minden vállalat szeretné bemutatni magát és az alkalmazottakat a lehető legszélesebb körben és együttérzően – és ezzel pozitív reklámhatást elérni. Hülye csak akkor, ha a vállalati “csapatfotón” boldog vigyorgó emberek nem ott dolgoznak, hanem modellek egy csoportját jelentik, amely egy Stock fotót jelent. És a legrosszabb esetben díszítsen több vállalati oldalt.

Az ügyfelek iránti bizalom valószínűleg nem kelti fel ezt – ennek ellenére nagyon sok vállalat igénybe veszi a Stock Photos-t, amikor a csapatképeket illeti. Például egy vállalkozás fotóját a Stocklib cégtől számos cég használja csapatfotóként – ezt a Google Reverse Image Search is feltárja.

Stock fotók mint töltőanyag

Érthető, hogy sok vállalatnak nincs költségvetése az egyes képek külön-külön és költséghatékony elkészítésére. Amikor weblapot vagy szöveget töltünk fel, magabiztosan vissza tudok térni a készlet anyagára.

Ezen kívül vannak köztes megoldások: A klasszikus tőzsdei ügynökségeken kívül vannak olyanok is, akik speciális témákra szakosodtak. A társadalmi képek például a fogyatékkal élők ábrázolására koncentrálnak. A képek célja a ma még mindig gyakran használt közhelyi képek helyettesítése. Személyesen ismerem az ügynökség alapítóit és néhány fotósát.

Véleményem szerint, különösen azokon a területeken, ahol a vállalat személyisége, egyénisége vagy a párt különleges értékei vannak, rendkívül fontos, hogy saját szakemberek készítsenek saját anyagot.

Egyrészt a fenti példákhoz hasonló súlyos hibák elkerülése érdekében, másrészt azért, mert a Stock Fotók soha nem tűnhet olyan individuálisnak, mint a saját személyisége. Még akkor is, ha a kívánt képet jelenleg nem használják eltérően, egy kép vásárlójaként soha nem lehet biztos abban, hogy egy másik cég vagy versenytárs később nem vásárolja meg ugyanazt a képet.
A Zeifel esetében ez a képkárosodás miatt drágább lehet, mint az egyénileg előállított képek.

Szintén érdekes: ez a három trend alakítja a jelen képét

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük