Hogyan: Sötét társadalmi

Legkésőbb, mivel a Facebook áthatolhatatlan algoritmusában súlyosan lecsökkentette az oldalak fontosságát, nyilvánvaló: az organikus forgalom erőteljesen visszatér.

Ezen felül van egy másik nyilvánvaló tendencia: Az a gondolat, hogy minden hozzászólásnak és minden beszélgetésnek láthatónak és finomnak kell lennie, elveszíti jóváhagyását. Hatespeech korában a hamis hírek és a trollok nem csoda. Az emberek egyre inkább egyfajta félig nyilvános térbe költöznek, amelyre a “sötét társadalmi” kifejezés időközben bekerült.

A Dark Social a hálózat azon részét jelenti, amelyben a tartalom terjesztését és felhasználását már alig lehet megragadni.

Mellesleg, a kifejezés feltalálója, Alexis C. Madrigal érdekes dolgozattal rendelkezik: A nyilvános közösségi hálózatok, például a Facebook vagy a Twitter jelentőségét nagymértékben túlbecsülik. Ehelyett a megosztott linkek többségét nem látható szolgáltatások, például e-mail és messenger segítségével küldik el.

Ezt a tézist nem lehet kézből elutasítani. De ha ez így van, akkor az újságíróknak, a PR-menedzsereknek és a markereknek legalább alkalmazkodniuk kell egy új eseményhez – nevezetesen, hogy egyre inkább ilyen körökbe kell költözni. A Facebookon ez oldalakat, hírcsatornákat és csoportokat jelentene.

kijelző

Szintén érdekes: Hogyan: Közösségi média menedzsment

Honnan származik a Dark Social?

A fő csatornák és alkalmazások a következők:

  • Üzenetek Apps – mint például a WhatsApp, a WeChat és a Facebook Messenger
  • E-mail – a magánélet védelme érdekében nem osztanak meg adatvédelmi információkat
  • Saját mobilalkalmazások – Facebook, Instagram
  • Biztonságos szörfözés – Ha a HTTPS-re kattint a HTTP-n, a hivatkozási cím nem kerül továbbításra

Mivel a szakértők az összes digitálisan megosztott tartalom kb. 85% -át ezeknek a csatornáknak tulajdonítják, könnyű elképzelni, hogy miért lehet ez egyszerre kihívás és potenciális aranyminta.

Ezen felül két szempont különösen érdekes:

előszörNoha sok piaci szereplő mindig a fiatal közönség iránti figyelmet szentel, az idősebb embereket (ideértve magamat is) nem szabad alábecsülni vagy elfelejteni. Az 50 év feletti emberek szinte kizárólag a “Dark Social” segítségével osztják meg tartalmukat. Tétlen spekulálni az okok miatt, de a legfontosabb: ezeket a csatornákat elhanyagolva szinte teljes korosztály veszít.

másodszor: Vannak olyan célcsoportok és témák, amelyek szinte kizárólag a nyilvános hálózat kizárása mellett zajlanak. Ezek magukban foglalják elsősorban a magán pénzügyi tervezést, az utazást, az ételeket és italokat, vagy az elhelyezést. Egyszerűen fogalmazva: minden téma, amely magán jellegű. Ez érthető: nem tesz közzé fontos feladatot a Facebook idővonalában.

Hogyan terjeszthetem tartalmamat a Dark Social webhelyen?

A jó hír az, hogy néhány olyan lehetőség, amely a klasszikus közösségi médiakörnyezetekben is működik, itt is érvényes. A rossz hír: Nyilvánvaló, hogy több munkát kell tennie. De viszont …

A megosztásnak egyszerűnek kell lennie: Olyan banálisnak hangzik, de nem az. Időnként meghökkent, hogy egyes szolgáltatók milyen nehéz meggyőzni a felhasználót a tartalom továbbításáról. Ha a megosztás gombok az oldal alján nehezen láthatók, akkor ne lepődj meg, hogy ezeket nem gyakran használják. Sok gomb első pillantásra nem ismeri fel: ez a megosztás vagy követés gomb? Ezért fontos az egyértelmű címkézés és a megfelelő elhelyezés.

Használjon saját eszközöket a Dark Social számára: Sajnos nincs sok választás, de legalább néhány eszköz megkönnyíti a téma kezelését. Az egyik a po.st. Ez többek között a “Dark Social” útján generált forgalmat képes rögzíteni. Ez sokat ér azért, mert végre tudja, miről beszél. Végül is a tiszta feltételezések nem jó alapot nyújtanak a tartalomstratégiához.

Linkek rövidítése: A linkrövidítõk, mint a bit.ly vagy bagly, rengeteg. Az Ön előnye: Azt is nyomon tudja követni, ahol valami kattintott. Ha összekapcsol valami ilyesmi egy olyan szolgáltatással, mint a Hootsuite, akkor jó áttekintést kaphat.

Szintén érdekes: Hogyan: Közösségi média elemzés

Hírlevél és Messenger

Mindig naprakész legyen a digitális élet minden témája a LEAD hírlevel és a LEAD Tech hírlevél segítségével. Legyen professzionális vagy magán. A beérkező levelek mappájában vagy az üzenetküldőn keresztül.

Iratkozzon fel hírlevelünkre
Feliratkozás most a messenger segítségével

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük