Négy csatorna a sikeres online videohirdetéshez

Az átlagfogyasztó több mint egy órát tölti naponta online videókat. A Zenith médiaügynökség legfrissebb online video-előrejelzése szerint 2020-ban még alig másfél óra lehet.

A reklámszolgáltatók már hozzáigazultak ehhez: 2017-ben csupán a videohirdetési kiadások Európában 420 millió eurót tettek ki, szemben az Európában elért több mint 5,28 milliárd euróval – a növekedés alig 35 százalékkal haladta meg az előző évet.

A programozott reklámok azonban hatalmas kihívásokkal néznek szembe a videohirdetésekkel – a kiváló minőségű videókészlet ritka, a márkabiztonság és a szabványosított mérések továbbra sem garantáltak.

Szintén érdekes: Hogyan: Video

Videohirdetés-csalás és márkabiztonság – Botlások a programozott videohirdetés számára

A programozott videó alapvető kérdése nemcsak a kis kiadók számára, hanem az ipar méretének, például a YouTube és a Google számára is. Az, hogy milyen nehéz a videohirdetést a megfelelő környezetbe helyezni, azt az események mutatják, amikor a videohirdetéseket beillesztették a nem megfelelő, néha akár képeket rontó videotartalmakba is.

kijelző

Sokkal nagyobb a videohirdetés-csalás és a csalárd forgalom által okozott károk, amint azt a Google tavalyi tanulmánya is kimutatta. Mindenekelőtt a hamis videokészletek csalárd eladása, valamint az átlagon felüli hamis online piacokon történő eladás során a vásárlók vigyázzanak a rendelkezésre álló videokészletekre, amelyek nem léteznek.

A tanulmány szerint az eladott videohirdetések megjelenítésének 57-szer nagyobbnak kell lennie, mint az egyáltalán elérhető. Noha a német piacon a videohirdetésekkel kapcsolatos csalások alacsonyabbak az Ads.txt széles körű bevezetésének köszönhetően, ez nem oldja meg a hiányzó videokészlet problémáját.

Az új formátumok és az új csatornák bátorsága kifizetődik

A programozó és az online videokampányok sikeres elhelyezésének teljes kihasználása érdekében a hirdetőknek át kell gondolniuk hirdetési csatornájukat és hirdetési formátumukat. A videóleltáron keresztül négyféle módon hirdethet.

Kimenő videohirdetések a roll-előzetes reklámok helyett

Míg az előtti, közép- vagy utáni hirdetéseket, például a klasszikus reklámokat integrálják a videotartalomba, a házon kívüli videók közvetlenül integrálhatók minden weboldalon. Tehát azokon a területeken, ahol a szalaghirdetést játszották.

A videohirdetések megjelenítésén kívül, amelyek videotartalmat is kínálnak, a videóhirdetések bármilyen szerkesztési prémium kontextusban megjelenhetnek, kiküszöbölve a kiadók és a hirdetők számára a videokészletre támaszkodni.

A márkabiztonsági csapdák elkerülése érdekében célszerű a biztonságos kiadói hálózatokon belül maradni. Már vannak olyan szállítók, akik garantálják, hogy a videotartalmat csak prémium kiadók sugározzák, akik rendszeres ellenőrzés alatt vannak.

A hirdetők számos megoldásban már különböző formátumokban is elérhetők a különböző csatornák számára. Beleértve például különösen a mobiltelefonokat, hogy elérjék a különböző célcsoportokat.

Programozott digitális házon kívül – automatizálja a digitális kültéri hirdetéseket

A kültéri reklámozást egyre inkább digitalizálják, így a videohirdetések mostantól a nyilvános terekben is megcélozhatók. A MediaAnalyzer piackutató által végzett panelen tanulmány szerint a digitális otthoni hirdetőtáblák egyharmadával nagyobb figyelmet kapnak, mint a nem digitális társaik.

A nézők jobban emlékeznek arra, amit látnak, és a digitális reklámokat vonzóbbnak és eredetibbnek tekintik, mint a statikus vizuális hirdetéseket.

A kampányokat a városok digitális hirdetési területén teljesen automatikusan játsszák, amelyek segítségével meghatározhatók olyan tényezők, mint a hét napja, a napszak, a gyakoriság, a maximális költségvetés és a kontextus. Még a valós idejű jelentéstétel is lehetséges, így a kampányok gyorsan és egyszerűen beállíthatók.

Az intelligens TV-k közvetlen reklámplatformként történő használata – OTT és CTV formátumok

A közelmúltbeli gfu tanulmány (Gesellschaft für Unterhaltungselektronik) szerint a német háztartások közel fele van intelligens TV-vel felszerelt, és ezeknek körülbelül 61% -a csatlakozik az internethez.

Így a hirdetők számára az olyan intelligens TV-szolgáltatások, mint például a saját médiakönyvtárak és portálok, valamint a video-on-demand szolgáltatások jövedelmező hirdetési platformokká váltak.

Itt a videohirdetések megcélzhatók és közvetlenül rögzíthetők. További előny: a felhasználók szeretik a TV-tartalmakat streamálni a mobil eszközökön, így útközben is elérhetik a hirdetési üzeneteket.

Instagram, Snapchat & Co. – itt elérheti a fiatal célcsoportokat

Az Instagram a leggyorsabban növekvő közösségi médiaplatform, a Facebook a világon a legtöbb videohirdetéssel rendelkezik, és a 25 nap alatti felhasználók több mint kétharmadával a legújabb felhasználói bázissal rendelkezik a Snapchat. Mindezeknek a hirdetők és a közösségi hálózatokon történő videohirdetéseik középpontjában kell állniuk.

Ha a vállalatok házon kívüli videókat is használnak, akkor a hirdetési videókat a felhasználók a hírcsatornában jelenítik meg, és a hirdetők a videohirdetések leltárától függetlenül is elérik a célcsoportjukat.

A formátumok, például az élő közvetítések és a történetek szintén nagy kreatív szabadságot biztosítanak. A két funkció, amelyek már elérhetőek az összes releváns közösségi médiában, a vállalatok számára elérhetővé teszik a hirdetési üzeneteiket is.

Szintén érdekes: élő videó: Mitfiebern, csatlakozzon, részt vegyen

Következtetés: A hirdetőknek nem kell kétségbeesniük a videofelvételek szűkösségét

A videotartalom az online médiafogyasztás elengedhetetlen részévé vált, így fontos és hatékony eszközévé vált a vállalatok számára a márkák és történeteik felépítése, márka identitásuk erősítése és ügyfélkapcsolatok kialakítása érdekében. A program tartalmaz mini-klipeket a közösségi médiában, rövid videókat a videó platformokon, filmeket és sorozatokat az streaming szolgáltatásokban.

A négy alternatíva azt mutatja, hogy összességében a hirdetőknek nem kell kétségbeesniük a videokészlet szűkösségét illetően. Az olyan stratégiák, mint a házon kívüli videók célzott felhasználása és az intelligens TV-kínálathoz való kiterjesztés, a házon kívüli digitális hirdetési tér és a közösségi médián belüli értelmes elhelyezés, függetlenítik őket a szűk videóleltároktól.

Szintén érdekes: Hogyan biztosítja a vírusos videó egy gyermekkönyv globális eladását

A szerzőről: Az elmúlt 15 évben Jörg Schneider a Lycos, a Hi-Media és az Undertone segítségével bővítette szakértelmét a digitális marketing területén. Jelenleg a JustPremium globális értékesítési vezetője. Számos reklámkampányt tervezett és végzett, és a médiaügynökségekkel, márkákkal és médiavállalatokkal folytatott stratégiai együttműködésért volt felelős.

Teaserbild Új

Minimális online vagy technikai rajongó?

Tinder helyettesíti a rudat, Alexa titkárnő. A digitális világ régóta egységes lett a való világgal. De mindenki nem akarja elhinni a valóságot. Mennyire magabiztosan mozog a hálózatba kötött életben?

Itt végezze el a tesztet

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük