Hogyan változtatja meg a blockchain a marketingt?

LEAD: Aquarius úr, kMeg tudja magyarázni, hogy a blockchain technológia hogyan változtatja meg a marketingszakembert a gyakorlatban?

Erich Wasserman: A Blockchain nem kényszerítheti a marketingszakembereket arra, hogy alapvetően megváltoztassák munkafolyamataikat. Inkább egy infrastrukturális technológia, amely hozzáadott értéket teremt azzal, hogy az eltérések és csalások révén kiküszöböli a reklámpénz pazarlását, biztosítja az adatok és folyamatok nagyobb átláthatóságát, és megmutatja, hogy az ellátási lánc egyes szereplői valóban értékelik-e ezt Hozzon létre marketingt és növelje a munkafolyamatok hatékonyságát. Emellett kiküszöböli az előfizetők közötti következetlenségek észlelésének és kiegyenlítésének jelentős terheit az ellátási lánc mentén.

Megfelelően megtervezett és telepített Blockchain továbbfejleszti a meglévő marketing eszközöket, és új innovációs fellendülést vált ki, amely javítja a hirdetők és a fogyasztók közötti kapcsolatokat. Ez számos új lehetőséget kínál a Marketer számára, és következésképpen új módszereket kínál technológiai megoldásaik kezelésére és a partnerekkel való együttműködésre.

kijelző

LEAD: Ha egy marketing cég integrálni akarja a blockchain technológiát, hogyan kezdje el?

Wasserman: Mivel a Blockchain engedélyező technológia, a marketingszakembereknek a végrehajtás előtt meg kell győződniük arról, hogy valóban profitálhatnak-e a meglévő folyamatokból és kapcsolatokból. Például az átláthatóságot lehetővé tevő eszközöknek csak akkor van értelme, ha az eszközöket használó felek valóban átláthatóságot kívánnak elérni. Számos blokklánc-támogató egyszerűen alkalmazza a blokklánc-megoldásokat (vagy a szimulációkat) a digitális marketing kampányokban anélkül, hogy először megkapná a szükséges elfogadást, együttműködést és támogatást minden résztvevőtől.

Ha azonban a blokkláncon belüli résztvevők nem szándékoznak más módon viselkedni ezzel a technológiával – például pénzügyi vagy teljesítményadatok szolgáltatásával -, akkor a részvétel hiányát a blockchain technológia is láthatóvá teszi.

Wasserman organikus
Erich Wasserman, a MediaMath társalapítója és stratégiai üzletfejlesztési vezetője (kép: MediaMath)

LEAD: Milyen hatással van a Blockchain a marketing iparra?

Wasserman: A digitális marketing nagy sikerei és ígéretes kilátásai ellenére az iparág továbbra is alapvető kihívásokkal néz szembe. Túl sok esetben a hirdetőknek nincs átláthatósága és átláthatósága kiadásaikkal, az érdekeltek közötti következetlenségek, a leltár nem felel meg a minőségi előírásoknak, és / vagy a “fekete juhok” hangos kisebbsége kihasználja az internetes infrastruktúra gyengeségeit. ha profitot szerez igény nélkül. Ugyanakkor a fogyasztók egyre inkább tudatában vannak az általuk generált digitális adatoknak a magánéletre és a gazdasági értékre gyakorolt ​​hatására, és felszólítanak az adatok kereskedelmükben való részvételére. A fogyasztók bizalmának gondos kezelése fontosabb, mint valaha.

Ha helyesen építjük fel és figyelembe vesszük az összes érdekelt felet, akkor a következetességet, a bizalmat és az átláthatóságot megtestesítő digitális marketing technológiai réteg (amely egyébként a Blockchain és a kapcsolódó technológiák legfontosabb jellemzői is) lehetővé teszi számunkra, hogy végre megfeleljünk ezeknek a régóta fennálló kihívásoknak megbirkózni. De ez nem elég. Használhatjuk és kell használnunk ezeket a technológiákat, hogy még értelmesebb üzleti eredményeket hozzunk létre, amelyekkel versenyben állhatunk; a marketing hatékonyságának, egyszerűségének és eredményességének növelése, valamint a kampányok számlázásának és fizetésének optimalizálása új, rugalmas megoldásokkal.

LEAD: Hol tartják az alkalmazottak vagy az ügyfelek a változást, és milyen előnyei / hátrányai vannak ennek végrehajtásában?

Wasserman: A megfelelően megtervezett és telepített Blockchain technológia drasztikusan csökkenti a komplex kampányok adminisztratív terheit, kiküszöböli az ellentmondásokat és növeli a fizetési lehetőségek rugalmasságát és hatékonyságát. A csalás elleni küzdelem és az értékláncok nyilvánosságra hozatala az ellátási láncban szintén segíthet a marketingszakembereknek a legtöbbet hozni a marketing-költségvetésükből.

LEAD: Milyen fejlesztéseket fog tartani a Blockchain körülbelül öt-tíz év alatt?

Wasserman: A Blockchain és más kriptográfiai technológiák megoldják az AdTech ipar növekvő építészetéből adódó strukturális kihívásokat, és új innovációs fellendülést tesznek lehetővé. A marketing technológia új szintjével, amelyet a blokklánc nyújthat, a marketingszakemberek érdekesebb és hatékonyabb módon vonzhatják be a fogyasztókat.

Összpontosítson rád

Szerezzen vezetést 03/18!

A Blockchain technológia az Internet feltalálása után lesz a következő nagy digitális forradalom. De aligha tudja megmagyarázni, mi a Blockchain valójában. Alapvetően sok életterületet fog megváltoztatni – nem utolsósorban a marketing területén. A LEAD magyarázatot ad – a lehető legegyszerűbb és érthetőbb módon.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük